奢侈品电商 Farfetch频繁投资让亏损扩大

　　据世界服装鞋帽网了解，技术驱动的奢侈品电商 Farfetch 2016 年，销售额增加了 81% 达 5.479 亿英镑，收入增加 74% 达到了 1.51 亿英镑，但税后亏损扩大至 3400 万英镑。

　　创始人兼 CEO Jose Neves 在声明中说，Farfetch 正处于一个快速发展阶段，“月访问量达到 2100 万次，并与 500 家精品店和 200 个品牌保持关系”。

　　强势的增长也体现在平台的产品需求和供应上，Jose Neves 表示对公司的未来充满信心。

　　Farfetch 去年拿到了 1.1 亿美金的 F 轮融资，估值 15 亿美金，成为英国增长最快的在线零售，但始终没有盈利。据 Farfetch 表示，去年在技术、获取新的消费者和招人上的投资力度很大。

　　2017 年 Farfetch 也花了不少钱，收购了康泰纳仕的内容网站 style.com、聘请 Net-a-Porter 的创始人 Natalie Masssenet 为非执行董事、为员工制定购买股权计划、并推出了“未来商店”计划等。

Jose Neves 和 Natalie Masssenet

　　“我们有非常坚实的基础，并将继续投资和发展我们的业务，为奢侈品行业打造权威的技术平台”，Jose Neves 说。

　　“Farfetch 在中国, 香港，亚太地区, 欧洲, 和美国市场销售都非常强劲， 中国市场的增长是最快的，客单价在5000元人民币左右”，Farfetch 中国区总经理 Ming 对《好奇心日报》说。

　　与此同时，Farfetch 的竞争对手 Yoox Net-A-Porter(YNAP)最近公布了 2017 财年第三季度和前九个月的业绩报告。截至2017年 9 月 30 日的九个月内，销售额为 15 亿欧元(约 13.4 亿英镑)，同比增长18.6%。不过Yoox Net-A-Porter (YNAP) 的数字包括了卖当季奢侈品的 Net-A-Porter 和卖过季打折奢侈品的 Yoox。其平均订单价格从去年同期的 331 欧元减至 330 欧元。

　　YNAP 过去的 9 个月中，消费主力区集中在欧洲和北美地区，但亚太地区销售额增长最快，为 21.7%，其中中国大陆和香港表现良好。

　　YNAP 下的 Net-a-Porter 和 Farfetch 相继在 2012 年和 2014 年推出中文版本的网站，进入中国市场，尽管两家在中国都设有办公室，但除了一些小型的市场活动，没有太大动静。

　　Farfetch 今年 6 月因为拿了京东 3.97 亿美元的投资引起了一些注意。

　　“中国快速成长的中产阶级和千禧一代对于高品质生活的追求，中国电子商务行业以及配套服务比如支付方式和物流的先进， 使得Farfetch对于中国市场非常看好， 总部不断加大在中国的投资力度”，Ming 在邮件采访中对《好奇心日报》说到 Farfetch 在中国市场的未来计划，“拥有经验的中国团队非常了解中国, 希望短时间能够在购物体验上给到消费者更符合他们使用习惯的高端购物体验。我们马上要上线的微信官方商城， 更简单方便的找到消费者想要的商品，快速完成订单，并追踪包裹的物流信息等”。

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