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今年‘黑五’是否标志着购物商场的死亡?

2017/11/29 14:43:00 来源: 中国服装网评论(0)0 举报

购物亚马逊零售业

实体零售

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  经济复苏稳健、失业率持续回落、消费信心维持高位、大部地区天气晴好……所有这些有利因素均预示着在今年美国年底购物季,商家将有“好收成”。不过从今年美国消费者的购物选择看,以亚马逊为代表的网络零售商显然将从“好收成”中分到更大一杯羹。

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  据世界服装鞋帽网了解,11月的最后一个星期五,即感恩节之后的第一天,在美国被称为“黑色星期五”,是全年最重要的购物节。而感恩节后的第一个星期一又被称为“网络星期一”,已成为美国全年最大的网络购物日。从感恩节到圣诞节,也是美国一年中最重要的购物季,零售商全年三至四成销售额都来自于这一时段。

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  据美国奥多比分析公司的最新报告,今年美国感恩节和“黑色星期五”两天的网络销售额达79亿美元,同比增长17.9%,创下历史最高纪录。报告还预计,在感恩节后的“网络星期一”,预计全美网络销售额将达66亿美元,也将创下美国单日最高网络零售纪录。并且,今年年末购物季期间美国网上零售额预计将首次突破1000亿美元大关。

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  网店销售热火朝天,而实体商店表现则不尽如人意。虽然实体商店的销售数据目前尚未出炉,但据美国零售业调查机构购物者跟踪市场调查公司的统计,今年感恩节和“黑五”期间光临实体商店的客流数较去年减少了1.6%。

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  记者在感恩节当晚来到华盛顿梅西百货商场,虽然这里折扣力度很大,但却顾客寥寥。不远处的诺德斯特龙商场情况也类似。除了华盛顿远郊的各大奥特莱斯名牌折扣店依然人头攒动外,多数传统商场都难掩颓势。

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  美国福克斯电视台制片人史蒂夫·库尔茨在专栏中写道:“今年‘黑五’会否标志着购物商场的死亡?”

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  自1956年美国第一家大型购物中心出现以来,这种消费方式一度定义了美国人的生活方式。不过,随着亚马逊等网络购物巨头的崛起,大型购物商场日趋没落。美国自2006年以来就没有再新建过一座大型购物商场。

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  并且,现存实体商店也正快速萎缩。据市场研究数据,今年迄今为止,杰西潘尼百货店在全美已关闭了138家门店,梅西百货关闭了68家,希尔斯关闭了150家。

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  曾经是美国百货商店象征的梅西百货,近年来在网络零售业的冲击下处境日趋艰难。过去两年,梅西百货关闭了一百多家经营不善的门店,但剩余门店的销售情况仍持续恶化。自2015年以来,梅西百货的同店销售额连续三年下滑,股价也呈断崖式下跌,目前股价不到2015年高位时的三分之一。

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