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男女装时装周合并的目的:重振纽约时装周的核心竞争力

2017/12/14 14:57:00 来源: 评论(0)0 举报

时装周设计师品牌

时装周

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  被业界担忧势衰的纽约时装周目前仍在动荡中。

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  据世界服装鞋帽网了解,美国时装设计师协会CFDA最新发布的声明,明年2月的纽约时装周将不会单独举办男装周,而是将男女时装周日程合并到一起举行,为期10天。其中,男装品牌主要在2月5日至7日展出,2月8日至14日则主要为女装品牌

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  CFDA营销副总裁Mark Beckham称具体日程表将于未来几天内公布,目前确定的是Raf Simons将作为男装部分的压轴品牌于2月7日发布。他还暗示,此次时装周将有一个主流设计师品牌加入,其他回归的男装设计师将包括Hugo Boss、Perry Ellis、Todd Snyder和Ovadia&Sons等。

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  但是Mark Beckham同时表示,秋冬纽约男装周不会从7月移到9月与女装周合并,“这没有意义”。而7月男装周的日期已经确定,从7月9日到12日。

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  有设计师表示,日程调整对很多设计师来说更有利,因为这将会为他们提供更充足的时间来完成作品。此外,当前时装编辑将更多时间花在女装周上而对男装不够重视,男女装周合并对男装而言将是提高关注度的方式。

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  业内分析人士表示,将男女装时装周合并的目的或许是重振纽约时装周的核心竞争力。

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  从今年1月开始,业界已经对纽约时装周表示严重担忧。据不完全统计,虽然仍有150个品牌会参加纽约2017年秋冬时装周。但是,今年开始品牌的流失明显较以往更为明显。

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  两大支柱品牌Rodarte和Proenza Schouler相继宣布退出纽约时装周,在巴黎进行时装发布。从2018年春夏系列开始,每年将只在1月和7月分别举办春夏和秋冬系列时装秀,以节省成本。根据Rodarte和Proenza Schouler品牌发言人的回应,时装秀发布地点的改变主要是出于商业性的考量,选择在巴黎发布将有助于品牌提高全球知名度与品牌形象,并可缩短新产品运送到门店的时间。

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  据统计,退出纽约2017年秋冬时装周的品牌还包括Vera Wang、Hugo Boss、DKNY、Derek Lam、Diane Von Furstenburg和Kate Spade。Hood by Air和Vera Wang也将2017年秋冬时装秀举办城市迁至巴黎,Vera Wang则首次尝试以微电影的形式发布新系列。

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  随着时尚产业的快速发展与革新,有分析师认为,纽约时装周的体系过于守旧,多达300多个参与品牌的庞杂环境竞争过于激烈,设计师对其已慢慢失去信心与耐性,纷纷出逃。

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  Proenza Schouler等已颇有建树的品牌选择在时装行业准入门槛更高、更权威的巴黎作为办秀地点。

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  而在美国境内,洛杉矶似乎正在逐渐崛起,试图挑战纽约时尚之都的地位。Tommy Hilfiger早已表示,嫌弃纽约时装周的舞台太小,其于去年9月举办的2017年春夏时装周就已将秀场搬至洛杉矶南部海岸,以嘉年华的方式举办。

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  事实上,时装周模式正在寻找更具有凝聚力的形式,以对抗不断解崩的时装体系。优化日程成为一种普遍的做法。今年的两次巴黎时装周已经由以往的9天缩减为8天日程。而9月份的纽约时装周日程也有所缩短,提前至9月13日闭幕。

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  有分析人士认为,表面上巴黎时装周和纽约时装周是为了优化日程,实则是为掩饰品牌不断退出而产生的日程空隙,时装周形式的衰弱才是改变的真正原因。

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  不过值得注意的是,中国电商力量正在频繁与纽约时装周进行交流,以求达成更深入的合作。

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  今年9月,纽约时装周在美国宣布与天猫达成战略合作,并加入今年的天猫双11潮流盛典,目的是让更多美国设计师品牌通过天猫快速进入中国市场,加强中美时尚圈的交流与互通。根据双方对外披露的合作内容,此次合作涵盖2017年9月以及2018年纽约时装女装周、男装周。

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  而京东则成为9月2018春夏纽约时装周上美国设计师品牌3.1Phillip Lim 2018春夏系列发布的首席合作伙伴。2个月后,京东正式宣布与美国时尚设计师协会CFDA/Vogue时尚基金会达成合作。

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  改变,已成为时装周的常态。时装界正在不断验证的命题是,时装周形式是否还有生命力。

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责任编辑:姚婷
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