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95后成进口消费新主力

2017/12/14 15:17:00 来源: 评论(0)0 举报

天猫国际汉服​跨境电商

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  据世界服装鞋帽网了解,12月13日,天猫国际披露双12进口消费数据显示,“颜控、怕老、爱宠物”的95后即将超过90后,成为进口消费新主力。

双12进口消费数据显示95后与世界有着无时差的消费观

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  2017年双12的淘宝数据显示出90后的生活状态,例如北京妞狂搜“好嫁风”开启“恨嫁模式”、广东女生喜购“bralette”泄露平均胸围、全国剁手党都在围攻购买圣诞树、一人火锅……

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  90后的有意从外在上渴望被关注

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  近年来,报端对90后青睐古老汉服褒贬不一,有人穿汉服打车,有人穿汉服上课,更有人穿汉服逛街,有专家认为,看似繁华的“汉服热”大多是商业化的“作秀”,甚至连某知名主持人在某节目中调侃一群身着汉服表演的年轻人,称其是“哪个洗浴中心的”而遭到批评。

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  2017年双12而“穿汉服的女人不服输”,年轻人越来越爱穿着“改良汉服”,仅前17小时,淘宝共售出35万套改良汉服。

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  淘宝提供的数据显示,双12前12小时,淘宝上就有22万年轻人买走了圣诞树,寄予了他们对圣诞节的不少期许。另外数据显示,中年少女中有12万人次淘宝搜索纹身贴,养生关键词的搜索量达到56万人次,北欧极简风的搜索量高达71万人次。防脱发的搜索量有6万人次,其中烈酒的搜索涨幅高达78%,从这些数据可以看出,中年少女已经开始对留住青春,缓解压力等方面思考,逐渐有了过中年人日子的生活方式。

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  独立、爱自由,是大家对90后的刻板印象,而有意思的是淘宝上的他们也有渴望感情的一面。今年双12,“好嫁风”陡然成为热搜,而数据显示,北京朝阳区女生搜索“好嫁风”频次上涨53%,这足以彰显,她们愿意从外在上得到改变,也渴望被关注。

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  95后将超90后成进口消费主力

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  作为国内最大的跨境电商平台,天猫国际目前已累积服务近6000万中产用户,吸引亿万境外消费回流。今年双11期间,90后占比首次超过85后。时隔一个月,95后再度异军突起,消费占比距离90后也只差4个百分点。

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  从消费品类上看,95后更青睐美容仪、安瓶等美妆网红产品,保健品、防脱发洗发水、运动户外等进口品类以及任天堂游戏机、乐高限量版等娱乐商品。

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  作为国内唯一能售卖宠物食品的跨境平台,进口宠物食品双12同比增幅近850%,成为当天最热门进口品类,95后90后占比最大,甚至有爱猫如命的90后买家一个月花4000元买猫粮和宠物商品。

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  面对消费市场日趋年轻化的中国速度,159岁的梅西百货惊呼甚至都在惊呼amazing。

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  年轻的消费者在哪里,全球时尚大牌就追到哪里。

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  为了吸引中国95后等年轻消费者,各国明星纷纷化身“带货王”,通过亲身做模特、内容种草、直播、短视频等当下更流行的互动方式,与天猫的年轻消费者们个性化交流。

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  双12前夕,维秘天使,澳大利亚“国宝”美女米兰达.可儿通过微博等海内外社交媒体为其自创品牌Kora Organics天猫国际店铺打call,并通过短视频演示产品功效。韩国红星权志龙以及BIGBANG 2018台历以荧光棒、手办等周边产品,通过其在天猫国际开设的店铺独家首发。台湾女星大S则通过微博宣布,其操刀设计的最新饰品系列在天猫国际九份市集店铺首发。

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  95后加入“吃大餐、抢超市”的线下消费

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  今年的双12虽然是工作日,但完全没有阻挡杭州市民出门吃喝玩乐的热情。据口碑披露的数据显示,12月12日一天,全国总共有300多个城市参与了口碑双12活动。在杭州,有402万人参与了口碑双12线下抢购,参与人数在全国排名第2。

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  其中,95后人群崭露头角,贡献了23%的交易,越来越多的年轻用户,加入了双12“吃大餐、抢超市”行列。

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  据悉,双12引爆线下消费力,口碑帮杭州商家发了1800多万张优惠券 ,家乐福中国的230家门店仅用了12小时,在口碑平台上的交易额就突破了一亿。德克士在一天内卖出了30万份鸡翅,屈臣氏的40多万份面膜、万宁20多万条纸巾,也被全国消费者一抢而空。

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  在大力度优惠的刺激下,杭州各区县市民的参与热情都空前高涨。从参与人数看,杭州江干区的市民参与度最高。从人均消费金额来看,富阳区的市民剁手力度最大。口碑数据显示,杭州女性人均消费比男性多了13.12元,在这个花越多省越多的日子里,还是姑娘们比较精。全杭州有34个商圈参与双12狂欢,消费者前来吃饭购物,还能观看TFBOYS加入的狂欢派对直播,商圈人流对比平时都有大幅增长。  从0点开始,就陆续出现了市民凌晨排队买水果、逛便利店的情形。双12一大早,年轻上班族把早餐店、便利店、咖啡厅挤得满满当当。在星巴克,原价60多的两杯星巴克咖啡,用星巴克优惠券和口碑APP折扣下来只需要25元。中午在餐厅,原价100元的午餐,在商家5折和口碑APP五折后,只需要25元。

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  在微博和朋友圈,不少网友晒出了用口碑APP折扣后的付款截图,惊呼今年优惠“太给力”。有一位阿姨带着提前算好的草稿纸到超市,购买了63.71元的商品,利用单品优惠叠加商家、平台福利,最终只支付了0.11元,被网友誉为神人。

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责任编辑:姚婷
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