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简述adidas与Pharrell Williams一起“圈钱”的历史

2018/3/29 13:26:00 来源: 评论(0)611

adidas时尚运动品牌

  事情的起因是这样:这个月初,菲董亲自走访了印度,宣布他与adidas Originals联手打造的 Hu系列于3月16日正式发售新品。

  这个系列的灵感来自印度的传统节日胡里 (Holi) 节,其印花采用一种名为粉末染(Powder Dye)的技术,将Holi节的色彩复制到单品中。

  adidas Originals称,这一系列的原创作品充分展现了Pharrell Williams 的精神内涵和创意才华,它们传递了“赞美人类的多样性”这一深刻主题。”

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  据世界服装鞋帽网了解,目前菲董和adidas 都没有为此做出回应。至于是否属于“文化盗用”,我们就不去瞎凑热闹了,今天只想谈谈,Pharrell Williams 和 adidas 是怎么相亲相爱一起“圈钱”的,以及他又是怎么用实力证明,他就是潮流icon本尊的。

  Pharrell Williams 今年44岁了,他有很多身份,但首先他是一名歌手,然后他也是美国最顶级的Hiphop/R&B音乐制作人之一,Billboard排行榜和格莱美奖的常客。

  由于衣品实在太好,Pharrell Williams 在时尚潮流界所向披靡,横跨各种界之余,生意也做得风生水起,由此得了“菲董”这一名号。

  菲董拥有自己的时尚品牌——亿万富翁男孩俱乐部((Billionaire Boys Club),简称“BBC”。这个品牌诞生于2005年,最初是由菲董和著名的日本潮流教父安逸猿 Bape 创始人 Nigo 以及运动品牌 Reebok 三方共同发起。

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  这个标志的意思是,尽管我们是个很屌的品牌,但“钱”并不是唯一灵感来源。

  菲董还在2012年创办了“BBC”的姊妹品牌ICECREAM。与adidas的合作则是从2014年开始的,这个合作被命名为“adidas Originals = Pharrell Williams‍” ,持续至今从未间断。双方合作的产品从鞋履到服装,几乎adidas每一个经典产品线都有所涉猎,甚至连童装产品线都没有放过。

  菲董在设计中非常喜欢使用鲜艳的配色和印花。2015年,他为adidas Originals 的 Superstar 鞋款一口气推出了50种新颜色,并将之命名为 Supercolor, 很快就卖光了。

  当时陈冠希在自己的 ins 上晒出了刚刚收获的此系列鞋款,眼花缭乱的码成一堆,不知道是品牌送的还是有钱任性自己收的。陈冠希是很喜欢菲董的。

  这一年,菲董还获得了美国时装设计师协会的时尚偶像奖,坎耶·韦斯特( Kanye West)给他颁的奖。

  人们总是喜欢拿坎爷和菲董进行对比,平心而论,他的影响力在各个方面都比坎爷差一点儿,他不是坎爷那种浑身上下自带戏,八卦气场2米8的气质。坎爷奉行“王道精神”,走到哪里潜台词都是“朕接受你们的膜拜”。

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  2016年菲董和adidas第一次发布HU系列,此后就以各种各样新配色重新发售,频率是每隔几周就推一个新配色。HU 意指人(Human Being) 、种族 (Human Race) 、人类 (Human Kind)及人种 (Human Species),HU系列的主题是“探索人类,赞美多样性”,也是延续了菲董“平等”与“爱”的理念。

  同样很快卖光。这一年由StockX发布的‘2016 年十大最贵球鞋’榜单,菲董的 adidas Human Race NMD 亲友限定配色,以高达7,535 美元的市场价格排在第二(发售时零售价是240美元)。就是这一款。

  2017年,菲董又联合adidas 推出了一个独家的N.E.R.D. Hu NMD版本,这款运动鞋是向美国最著名的说唱乐团/音乐制作团队 N.E.R.D.致敬的。

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  目前这款鞋的转售价格是3000美元。

  同样在去年11月,菲董还专门通过“BBC”发布了另一份联名作品:BBC x NMD Hu Trail。这款鞋采用柔和色调,有粉色、灰色和蓝色版本,于是被亲昵地称为“棉花糖”。在“BBC”的官网和线下店,这款鞋一上架就立刻被抢购一空,转售价格很快飙到 2000美元,此后一直稳定保持在这个价位。

  与此同时,四个额外版本“ statement hiking collection” 也在同一个周末发售。

  不久之后,adidias又推出一个豪华版亲友限定套装,特别定制的木质盒子中配备了细绳、急救盒、口哨、指南针、手电筒、S 型金属扣环,以及点缀着联名 Logo 的水壶、笔记本和 USB 充电器等为登山远足的必需品。不过,这个套装仅作为礼品,并不对外销售。

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  这期间,Chanel x Pharrell x adidas Originals 三方联名的 Hu NMD Trial 也正式登场。这一合作无疑再次获得巨大的成功,更将菲董的声誉推至新高。当时,Chanel 正在法国巴黎名店colette 搞为期一个月的Pop-up Stroe,时间点正是colette以概念店形式存在的最后一个月。这款鞋限量500双,而且只在colette店内销售。

  这双被誉为史上最“高档”的运动鞋,发售时采取的是提前申请和随机抽签的方式,结果很快就有12万人报名申请,每个人都想要一个获得这双鞋的机会。

  老佛爷特别爱菲董。他不仅出现在Chanel 广告大片里 。

  还在老佛爷掌镜的Chanel 微电影里担任男一号,与Cara上演王子和公主的故事。转年又跑去走了个秀。

  说回来那款三方联名的鞋。那款鞋发售价格是1000美元,但转售价格瞬间飙升至3万美元,后来稳定在1万美元上下。

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  今年2月,adidas 在洛杉矶打造了一个名为“747 Warehouse Street” 的event,用以纪念篮球运动和文化,以及庆祝2018年NBA全明星周末。菲董设计了篮球场地。

  一款新型号运动鞋也在此期间诞生。 这款篮球鞋配有白色缓冲大底,鞋身采用亮黄色,后跟和两侧有绿色装饰,红色波浪条从角尖延伸向上,鞋面上印着白色的大字 “野心”。

  很应景,因为这是菲董第一次涉足篮球领域。这款鞋你当然不会看到大范围发售,如果非要找,你可以去二手市场以1200美元的价格买到一双。

  在接下来的一段时间里,菲董和adidas继续马不停蹄,在2月又分别发布了Pharrell x adidas Originals Hu NMD Trail 全白配色,以及名为「Afro」的全新系列。这中间还有许多其他系列联名新配色,不一一列举了,感觉永远也列不完。

  转眼到3月,就发生了我们前面说的“Holi节” 文化盗用事件。可能是太喜欢这个粉染技术,菲董这一次不仅推出新配色的鞋,还同时推出了一个胶囊系列,包括运动上衣、T恤、短裤和运动裤。这个视频是官方发布的概念广告。

  最近adidas 超越了乔丹,成为北美地区仅次于NIKE的第二大高利润运动品牌,要说这里没有 Pharrell Williams的功劳,坎爷都不同意。好了,以上就是关于菲董和adidas的故事。祝他们继续相亲相爱。

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责任编辑:姚婷
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