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双十一京东时尚直播基地亮相 开辟网红经济新阵地

2018/11/2 11:09:00 来源: VOGUE时尚网评论(0)8 举报

双11京东直播网红基地

  10月31日,京东时尚直播基地在京正式启动。该基地共设置了15间风格多元的直播间和showroom展示区域,在11.11大促期间,直播基地将进行12天的大型直播狂欢秀,60名优质时尚主播将联合近200家优质品牌为京东全球好物节带来超过2000小时的劲爆直播活动

  京东将为商家和时尚主播提供一个更具备专业度、场景化的内容生产空间和一站式的内容营销服务,以集群式“网红+直播+电商”模式打造网红经济新阵地。当晚,京东时尚直播基地也迎来了首场长达6个小时的跨夜直播秀,为即将到来的11.11京东全球好物节抢先预热。

  当晚,京东时尚跨夜直播秀以“时尚秒杀夜,嗨购爆款”为主题,从晚上20点进行至次日凌晨2点,共分为“京选尚品”、“京东时尚11.11播报攻略”、“超性价单品”、“0—2点秒杀疯狂两小时”四大环节,通过丰富有料的互动直播带领消费者全面进入京东11.11时间。

  作为从3C理工男成功转型为带货潮人的代表,京东集团高级副总裁、京东商城时尚生活事业群总裁胡胜利亮相直播间,向消费者分享花式穿搭心得,并推荐了自己钟爱的多件“京选尚品”。比如,网易严选100%羊毛双面呢大衣,纯手工缝制、轻薄保暖;恒源祥高品质柔软舒适羊毛衫,面料采用高品质纯羊毛,比普通羊毛更细腻;九牧王3D立体型商务直筒休闲裤,微弹舒适、挺括有型;美度舵手系列自动机械男士腕表,兼具运动气息和商务时尚感。当晚直播也赢得网友的一致好评,至凌晨2点观看总量超过142万,点赞量超过719万。

  胡胜利表示,作为京东联合优质品牌商家为消费者奉上的具有高性价比和个性化功能特点的单品,“京选尚品”已经从单一的男装范畴拓展至女装、运动、箱包、钟表、京东自有品牌等六大品类,并将发展为具有科技感、时尚感、高性价比等特点的独立IP,为消费者带来优质的购物体验。

  从11月1日起每天8:00-24:00,京东时尚直播基地将进行为期12天的大型直播狂欢秀,60名优质时尚主播将联合近200家优质品牌为京东11.11大促带来超过600场时尚直播,累计直播时长将达2160小时。11月1日京东秒杀日大促当天,京东时尚还联合什么值得买,为消费者提供长达16个小时不间断、包含上百款“京选尚品”和“秒杀日”主题的劲爆直播。11月11日当天,明日之子的人气选手也将以京东明星达人的身份为消费者带来时尚直播,分享京东FANBOX频道上的潮流尖货,引爆京东11.11。

  谈及京东时尚直播基地打造的优势,京东商城时尚事业部市场营销部总经理罗佳表示,集合式直播基地的模式主要解决了各类商家对商品内容创作的不同需求痛点,京东时尚直播基地通过氛围营造、邀请专业主播来混搭不同品牌的强项单品进行带货引流,同时,新品统一寄存在基地可以减少物流成本,提升商业化效率。

  事实上,在此次直播基地建立之前,京东已经与多个商家以直播的形式合作。例如,利用UGC(用户生产内容)创作方式,京东为互联网休闲女鞋品牌ZHR匹配主播,采用闪购+直播的形式帮助ZHR的订单量和粉丝数量在2个小时内增长2500%左右,UV转化率环比增长1000%。此外,在PGC(专业生产内容)直播上,京东为海澜之家做了一场PGC直播活动,使海澜之家店铺访客数增长49%,订单量增长41%。

  长期以来,达人孵化都是京东布局内容生态建设的重要一环。早在今年8月,京东时尚就在达人大会上推出了京星计划。通过时尚全品类佣金翻倍政策和京东秋尚新专属板块扶持两大内容,全方位赋能达人内容创作,至今年年底,京东时尚将针对时尚全类目实施1:1的高额佣金翻倍补贴政策,全方位赋能内容达人成长,助其产出更优质的内容,从而实现内容创造者、平台和品牌的三方共赢,构建良性的、更具京东特色的内容生态圈。

  谈及京东时尚在直播内容生态建设上的未来规划,胡胜利表示,京东将为品牌商家提供内容建设一体化服务,以线下基地为核心,通过人才孵化、优质时尚节目打造、扶持创业机构孵化品牌电商等措施,打造有京东特色的内容生态圈,进一步拉近品牌、用户和主播达人之间的距离,助力品牌商家实现成本、效率、体验的全面升级。

责任编辑:郝林霞
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