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同是国际市场:英国品牌黯然退幕 中国品牌迎利好

2018/11/7 12:16:00 来源: 中国服装网评论(0)0 举报

英国中国TopshopNew Look

  英国高街品牌失守中国市场,中国品牌冲出国门、走向国际。同是开拓国际市场,却是两种不同结果。

  在服装市场迎来复苏之际,中国消费市场渐成为快时尚品牌、奢侈品牌们无法忽视的蛋糕,品牌们纷纷抢占先机布局中国市场。但在奢侈品牌们加码中国市场外,部分快时尚品牌却败走中国市场,黯然退幕。

  英国高街品牌败走中国市场

  11月1日,英国高街品牌Topshop发布公告称:“因国际业务运营策略调整,天猫店将于近期关店,即日起全店清仓。”这是继8月与尚品网解约后,Topshop再次宣布的重磅决定,曾野心勃勃说要开拓中国市场的决心成了一个胎死腹中的婴儿。

  与其他快时尚相比,2014年Topshop进军中国市场并没有以开设实体的模式,而是首先依靠电商渠道,在天猫开设旗舰店,尚品网为运营主体。曾有消息透露,Topshop将2018年9月在上海开内地首家旗舰店。

  受全球零售市场的影响,Topshop业绩遭到严重冲击,2017财年集团销售额同比下跌5.3%至19亿英镑,利润则暴跌42%至1.24亿英镑。这导致了Topshop开拓中国市场的有点力不从心,两年时间许多计划未得以实施,还没得到展露拳脚的机会,最后落得的惨淡收场的境地。

  无独有偶,10月中旬,英国快时尚品牌New Look发布公告称因中国市场表现低于预期,销售额与利润并没有得到一定的起色,今年年底将关闭中国市场的120家门店,并在2019年1月关闭品牌在上海的办公室,全面退出中国市场。

  于2014年进入中国的New Look一直看重在华市场的发展。据数据显示,New Look目前在英国约有600家店铺,300余家海外店铺,而在中国市场就占有120多家店铺,中国无疑是New Look在海外最大的市场。

  受市场流量减少、电商冲击等因素影响,2016起英国零售业进入寒冬阶段,而New Look也难逃厄运,业绩受到强烈冲击。据数据显示,New Look品牌2017年英国市场销售额下降6.8%,税前总利润亏损1660万英镑,同比下降147.6%;2018财年,New Look持续经营业务营业亏损高达7,430万英镑。此外,New Look母公司老板Wiese在2017年底爆出借贷丑闻,让本身深陷困境的New Look再受打击。

  曾经风光无限的快时尚品牌,而曾被爆出卖身传闻、利润亏损而导致裁员、老板借贷丑闻让New Look陷入巨大的旋涡中,在中国市场的份额也正一点点被蚕食,最终落到一个败走中国市场的下场。

  虽然中国市场作为时尚产业的一块大蛋糕,品牌们纷纷争抢这块可口的蛋糕,但要采取适合的方式才能争取更大的份额。特别是千禧一代正成为消费市场的中坚力量,消费观念与需求也随之变化,加之中国消费者的品牌意识逐步加强,且认为外国的不一定是最好的。国际品牌在开拓市场中并没有找到适合中国本土的策略,难以吸引消费者的关注,只能惨败收场。

  中国品牌冲出国门 迎来利好

  相较于英国高街品牌的惨败收场,中国本土品牌开拓国际市场道路却异常顺利。UR、森马、热风、海澜之家等品牌纷纷在海外市场开起了店铺,且取得不错的销售额。

  10月30日,快时尚品牌Hotwind热风新加坡北部新店开业,这是热风在新加坡的第三家店,店面面积达7800方尺,是新加坡目前最大面积的门店。Hotwind热风从2016年进军布局新加坡市场,第一家门店开业当天营业额达25000美元,成交单数700余笔,为品牌在新加坡市场带来一个开门红。

  经历两年的沉淀,Hotwind热风第三家店铺启用第六代全新形象店铺,产品陈列、时尚风格、产品品类都敏感抓住消费者的时尚潮流,受到消费者的青睐。

  作为国内快时尚的先驱探索者——MJstyle不断洞察消费者的新需求,进而走出国门加速扩展市场。6月28日,MJstyle日本首家店在日本千叶县永旺幕张新都心开业,店铺涵盖服饰、鞋帽、饰品等时尚产品外,还包括瓷器、灯具、文体等家具生活用品,承载了中国原有的特点外还进行了调整以适合日本市场的需求。

  日本市场作为MJstyle迈出全球商业帝国的第一站,抓住日本市场及消费者的需求进行整合,以更为快速、平价的形式提供给消费者日常生活所需求的全部时尚产品。未来MJstyle还将进军菲律宾、日本、马来西亚、新加坡等市场,提高国产时尚品牌的市场竞争力。

  11月3日,本土快时尚品牌URBAN REVIVO(简称UR)欧洲首家旗舰店在伦敦开业,正式宣布进军布局欧洲市场。UR伦敦门店设计概念融合中国茶器的传统材料紫砂、金属喇叭艺术装置、可移动金属结构更衣镜等中西方元素,门店面积达2000多平米,打造时尚奢华的品牌体验。

  2016年UR在新加坡开了第一家海外市场门店,正式打开国际市场的步伐。伦敦作为全球的时尚零售中心,UR在此开店助力于UR品牌形象的迅速传播,提升品牌全球知名度。

  New Look、Topshop、玛莎百货等英国品牌兴致高昂地拓展中国市场,最后却陆续关闭电商渠道、实体店铺,黯然退出中国市场,许是品牌进入中国时不是一个好时机,再或者是没找到适合中国的正确运营策略,故而导致品牌们陷入了现今的困境。相较于本土品牌布局国际市场时,注重产品力、店铺形象、体验与服务、国际化的运营,便成为品牌们破局国际零售市场变迁的关键因素。

  在国内市场需求趋向饱和的状态下,众多品牌不再满足于本土市场的发展,逐步将目标转移海外,无论是美国、日本、英国等国际品牌进驻中国,还是中国本土品牌的走出国门,都是现在国际市场中获得更好的增长点。但在开启国际市场中要适合调整品牌的运营战略,才能获得高发展。

责任编辑:郝林霞
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