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冷空气频繁 羽绒服销售火爆带动原料价格翻番

2019/1/7 13:08:00 来源: 评论(0)0 举报

羽绒服​市场品牌

  随着天气越来越冷,羽绒服又成为了冬天的必备服装。而近年来,国内的羽绒服市场更是出现了整体向上的趋势。有数据显示,2018年,中国羽绒服市场规模或已达到1068亿,同比增长近11%。而我们的记者在调查中也发现,由于今年冷空气增多,羽绒服更是成为了网络消费的“热搜词”。

  据世界服装鞋帽网了解,在刚刚过去的元旦假期,零下五度的寒风中,北京三里屯一个店铺门前大排长龙,其实这些顾客都是冲着一件羽绒服而来。而相隔一千多公里外的浙江杭州,在迎来第二场降雪过后,商场里选购羽绒服的顾客同样挤得水泄不通。

  速写杭州武林银泰店店长宁旭薇:天气的缘故,像这两天雪下一下,羽绒服销售得还比较好。

  江南布衣杭州直营区主管刘强凤:羽绒服货品占比基本上占了30%左右,这是我们卖场的陈列,但是在销售上它要占到50到60%销量。

  不少商家告诉记者,入冬以来,冷空气频繁光临,羽绒服品类销量相比往年同期有不同程度的提升。百度搜索指数显示,过去一个月对“羽绒服”关键词搜索的峰值均紧随在“寒潮”“冷空气”等搜索词之后,波形呈现高度重合。记者了解到,不少服装品牌看准羽绒服产品高客单价的特点,加推羽绒服产品,数量占到冬季服饰款式的一半甚至更高。

  HARDY HARDY北京朝阳大悦城店长杨喜文:羽绒服的整体的客单价基本上在2500到4000之间,其他的衣服比如说卫衣卫裤,基本上在一千多一点。

  飞鸟和新酒北京朝阳大悦城店导购汪星:人家就会觉得现在羽绒服心理的价位都在两千左右,像这款羽绒服两三千块钱,顾客觉得还行。

  比原定时间延期半月的加拿大鹅旗舰店上个月底在北京开业,在没有折扣的情况下,均价近一万元的爆款均在几天时间内售罄。而网店方面,根据天猫大数据,羽绒服品类迎来“销售大年”,双12购物节所在的一周就售出了约200万件羽绒服,1500元价格带的羽绒服成为了新的消费蓝海。

  天猫服饰副总经理吕健美:偏年轻的用户购买羽绒价格反而越来越高。25到35岁,这个年龄层在羽绒的购买单价上是整个市场里面最高的。

  原料价格翻番羽绒加工企业利润承压

  今年的羽绒服销售确实火爆。那么,随着销量和价格的提升,对于上游的羽绒加工行业来说,利润是否也跟着水涨船高呢?

  记者苏童:这里是安徽宣城的一个羽绒加工车间,在我手中这一撮就是刚刚运来的白鸭原料毛。羽绒加工的工艺就是通过清洗和分类,把羽毛当中最轻的绒毛提取出来做成羽绒服。这一个车间一天可以处理30吨的原料毛,像我身上这件羽绒服可以做出35000件。

  在这家国内最大的羽绒加工企业,一车车的原料毛正在不断地运入工厂,负责人告诉记者,今冬的羽绒生产旺季中,原料价格的关键词只有一个,就是“涨”。

  柳桥集团董事长傅妙奎:羽绒原料16年到现在,你像含绒量50%白鸭来讲,2016年是100元每公斤,现在变成250元每公斤。

  据了解,以主流的含绒量90%的水洗白鸭绒为例,12月的市场价格基本维持在每吨45万元左右,相比年初翻了近一倍,处在历史高位。业内人士告诉记者,羽绒制品市场的回暖、2018年肉食水禽养殖产量整体下滑、以及替代品棉花价格的不断走高,多重因素共同导致了羽绒原料价格上涨。但不少企业表示,当前这波火热的市场行情,并没有为他们带来更多收益。

  柳桥集团董事长傅妙奎:2019年的单子70%都定下来了。所以原料价格涨的话我们风险很大的,压力很大的,利润空间小了,甚至有可能价涨得多的话要亏本。

  浙江三星羽绒股份有限公司常务副总经理杜达生:因为高买高卖、低买低卖,目前羽绒原料主要的话语权还是在养鸭的这些企业里面。原材料的采购成本我们要增加大概30%的资金投入。

  据了解,作为传统轻工业,目前羽绒加工的整体利润率在3%到5%左右浮动。为了降低原料价格波动带来的风险、提升利润率,不少羽绒加工企业选择向产业上下游进行延伸,比如与养殖企业合资办厂,或设立自营的下游制品生产厂等等。有的企业还加大了生产设备的投入,以生产更高附加值的羽绒原料产品。

  安徽荣达羽绒寝具有限公司总经理杨佑渭:客户如果需要90%的比较高的含绒量,那我们可能会考虑一些单箱机这种高度比较高的机子去提,虽然说它的效率会比较慢,产量比较低,但是它做出来的东西价值高。

  安徽方翔羽绒制品有限公司董事长蔚立芳:设备的投入应该在整个投入当中的30%-40%吧,现在很多的就是高蓬松度的羽毛、包括功能性羽毛,设备不更新你肯定就做不出新的产品。

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  提升标准加强设计国产品牌努力变“潮”

  在调查中,我们的记者了解到,我国目前已经是世界上最大的羽绒及制品生产、出口和消费国,占据着全球羽绒贸易70%以上的市场份额。不过,国产羽绒服品牌的市场知名度和识别度,却并不高。那么,这种情况该如何改变呢?

  北京消费者林女士:这个羽绒是洗一次,它的暖和度就下降了,洗完以后不暖和,所以我还得再买一件暖和的。

  北京消费者王先生:年轻人肯定追求好看嘛,我现在可能不会选择羽绒服,因为它不是我这个风格。

  采访中,不少消费者提出了对羽绒服品质和设计感的要求。对于国产羽绒制品在消费者中认可度不佳的现状,业内人士称,我国现行的行业标准不够严格,目前国内羽绒制品行业中还存在一些不规范行为,导致了行业中存在以次充好的乱象。但我国羽绒厂商具有加工能力强、靠近原料产地等优势,一些欧美奢侈羽绒服品牌的生产流程不乏中国工厂的参与,在国际级检测中产品质量也都有不错的表现。业内人士呼吁尽快提升行业标准,以提升国产羽绒的整体品质。而如何让羽绒制品变时尚,也成为业内不少品牌的探索方向。加强设计感、对标国际品牌,成为了他们的目标。

  波司登国际控股有限公司总裁高德康:我们接受人家外来的品牌放到这里,你才能够进提升自己,不存在工艺和其他问题的,反而他们来了以后把我们的价格抬高了以后,我的空间更大。

  业内人士预计,到2022年,国内羽绒服市场规模将达到1621亿,年平均增长率都将保持在10%左右,羽绒寝具等支线品类也在高速发展中。

  美特斯邦威集团董事长周成建:这个品类的产品空间机会,或者说它的价值挖掘,还需要做努力。我认为我们自身的国内品牌的机会会越来越大。

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责任编辑:姚婷
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