借道亚马逊“品牌+”项目　回力等国产品牌加速海外布局

　　日前，亚马逊全球开店中国宣布，十多家中国知名品牌近期相继通过亚马逊全球开店上线包括亚马逊北美、欧洲等亚马逊海外站点，以跨境电商出口模式拓展海外市场，为其国际业务增长启动新引擎。

　　从亚马逊中国了解到，这些企业中既有国内知名品牌百雀羚、回力、特步、香山、洁丽雅、大朴与海康威视，亦有网络新兴品牌咕咚、智云，以及制造商转型品牌添可等，涵盖了护肤、服装、运动、家居、家电、高科技等产品品类。通过亚马逊全球开店，这些中国知名品牌将通过全新的渠道与创新的商业模式加速海外市场布局，实现外贸出口的新突破。

　　亚马逊全球开店亚太区负责人戴竫斐表示：“跨境电商出口已成为中国外贸出口持续发展的重要引擎之一。全球业务布局是大势所趋，中国企业如今已步入品牌出海的黄金时代。亚马逊全球开店致力于帮助中国企业发展出口电商业务、拓展国际市场、打造国际品牌，并持续助力中国企业提升品牌竞争力，加速全球业务布局。”

　　跨境电商发展得到了政府的高度关注，并持续成为两会的热点话题之一。今年的政府工作报告指出，要促进外贸稳中提质，改革完善跨境电商等新业态扶持政策。各级、各地政府也推出各项促进政策，为中国品牌的升级与出海提供了政策保障。

　　越来越多的中国品牌开始将目光转向海外市场，但以传统线下模式进军国际市场，面临销售渠道、中外市场环境差异、跨境物流等诸多问题。为了帮助中国品牌解决日益迫切的品牌出海难题，亚马逊方面表示，借助全球资源与跨境电商出口领域的丰富经验，正在为中国企业出海提供完整的解决方案，涵盖产品上线、仓储物流、品牌推广等一系列服务，帮助中国企业以轻量化的投入、数据化的运营，直接对接亚马逊全球超过3亿的活跃用户，更便捷地走向海外市场。

　　针对中国企业扬帆出海，打造国际品牌的需求，亚马逊全球开店于2018年底推出“品牌+”项目，从品牌的定位、注册和保护，到品牌知名度推广、培育忠实客户等品牌打造的全周期，为想要打造国际品牌的企业，包括贸易商、制造商和品牌商，提供定制化的解决方案，全力支持其布局和深耕海外市场。“品牌+”项目也将服务于近期上线的中国知名企业，并根据企业的不同需求、发展的不同阶段，量身定制品牌打造方案，以更高效的方式助力中国企业打造国际品牌。