市场: 快时尚Forever 21退出中国 又一快时尚待不下去了
4月29日起,美国快时尚品牌Forever 21中国官网、天猫与京东旗舰店暂停运营,会员积分清零,5月30日前处理商品退货。
Forever 21中国官网客服人员对新京报记者表示,Forever 21暂时关店的原因是“国际业务运营策略调整”,目前中国官网只处理退货业务。
实际上,参照之前快时尚品牌撤离中国市场的套路,你会发现“国际业务运营策略调整”只是一种离开的体面说法而已。
比如说,在去年8月和11月,TOPSHOP分别宣布提前终止与中国特许经营合作伙伴尚品网的合作、宣布关闭天猫旗舰店。而TOPSHOP关闭天猫旗舰店的原因与Forever 21的原因如出一辙,都是“国际业务运营策略调整”。
随着国际国内一体化发展和消费升级,市面上出现了大量价格不贵但更加时尚的潮牌,迎合如今追求个性化、独特的年轻消费者的需求。
与此同时,奢侈品牌的衍生副牌出现,轻奢品牌也不断冒出,开始抢占这个市场。“潮牌、轻奢品牌与流行文化带来的IP创意元素对接,让年轻消费者选择余地更为丰富,除了H&M、ZARA、GAP之外,与Forever 21共同瓜分市场的竞争对手越来越多”。
据了解,2008年Forever 21以在江苏常熟开店的方式进入中国,但很快又退出中国市场,至今业内仍有声音认为Forever 21当初“选址错误”。
直到2011年,Forever 21才再次进入中国市场,也就是在那个时候,Forever 21开始运营中国官网和天猫旗舰店,在电商售卖产品。
对于Forever 21与一众快时尚品牌在中国市场面临的困境,有专家建议,外国快时尚品牌落地中国应该更加本土化。不过也有业内人士认为,本土化在实际操作方面有较大难度。
一方面,中国服装市场变化较大,一二线城市服装市场的竞争已经非常激烈。除了兴起的本土潮牌外,原本一些具有资本实力、运营经验的服装企业也在积极的布局,欲与快时尚品牌争抢市场。如今太平鸟、MJstyle等国产品牌开始崛起,Supreme、OFF-WHITE等潮牌开始进入年轻人的视野,快时尚品牌的竞争力逐渐下降。
另一方面,随着消费的不断升级,越来越多的年轻消费者开始追求健康、环保的品质消费,更倾向于购买品质好、使用时间长的商品。受这种观念影响,不少年轻消费者正在减少对快时尚服装的购买频率。而比起款式,如今的消费者似乎更加看重商品本身传达的价值观。
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