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面对危机的袭来 服饰品牌应该采取怎样的策略呢?

2020/2/25 16:16:00 来源: 评论(0)0

新冠病毒服饰企业消费主力品牌经营

  面对突如其来的新冠状病毒,无疑让原本在2019年过的非常辛苦的服饰品牌雪上加霜。面对接踵而来的考验,不少的品牌都在苦思虑想要怎么才能进行自救。

  这一次的新冠状病毒疫情的危机,令到不少的企业都意识到了自己品牌缺乏了危机处理缺乏准备。品牌的市场危机是一直都存在,不过这次疫情事件事发急影响大,供应链脱序的危机看起来很明显也很直接。而这五年来市场的各种高速变化,也不断的给服装品牌的带来了很多的危机。

  市场的高速变化所产生的考验一直都存在,市场之所以一直在移动,是因为市场会因为目标消费群体的移动而产生改变。

  比如说,现在许多的Z时代和千禧一代逐渐成为了消费的主力,所以,市场变成了极度细分而个性,每五年一个消费世代的不断变化,更是,不断地冲击着传统服装品牌的经营策略,并且这样的变化还是全面性的。所以,说是品牌的市场危机,不光只是从大众品牌的经营策略,转向细分品牌而出现品牌家族管理趋势。

  如果品牌主并不能察觉到市场的千变万化,那从商品策划开始你就已经慢慢地远离市场了,从而销售失败的机率也会慢慢的越来越高,当然,在此也是在意味着传统服装品牌运营的组织要开始重新调整了。

  一个好的品牌经营团队,要建立好一个包括突发事件的品牌危机处理,和市场危机管理两方面的品牌危机管理体系。突发事件的品牌危机处理其实大家都理解,大的有大范围的市场危机处理,小的有产品服务客诉的处理等等的事件,而像自然和意外灾害所带来的危机,一般较地少列入里面去。

  而来自市场移动所发生的危机,像暂告一段落的中美贸易战。应该让不少的外贸和制造业印象非常深刻,其实,企业品牌应该从这件事件中能够有所启发,并且品牌经营团队应该重点关注同时,建立起一个完善的管理体系。

  虽然,这一场由新冠状病毒疫情所引起的市场危机,对很多的企业来说都是困难的,但是疫情终将会过去的,或许不少的企业能够通这一次的事件能够持续审视自己的经营规划。

责任编辑:第一时间
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