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健康成就一条瑜伽裤的产业链条

2020/4/3 13:53:00 来源: 评论(0)0

lululemon

  近些年,人们开始重视起了健康,每年参与运动的人数越来越多。而瑜伽作为受欢迎的运动类目之一,其爱好者数目也在急剧攀升。与它有关的产业,如瑜伽服饰也随之大热,由此诞生了许多瑜伽品牌,其中露露柠檬就是近些年的一匹大黑马。

  今年3月,露露柠檬公布了截止至2020年2月2日的2019财年第四季度及全年财报。显示第四季度营收为14亿美元,同比增长20%。全年营收为40亿美元,同比增长21%。其中全年净利润6.46亿美元,同比大增33%。

  一条瑜伽裤撑起1600亿市值,新运动品牌崛起,它被誉为下一个耐克。

  露露柠檬首席执行官Calvin McDonald还表示,2020年公司在中国的门店数量将翻一番,中国和整个亚洲市场的潜力还非常大。截至目前,露露柠檬市值为227亿美元(折合人民币1600亿元),运动品牌中仅次于阿迪达斯和耐克。

  露露柠檬于上世纪九十年代创办,是加拿大知名瑜伽运动品牌。它短短几年时间,就从众多体育服装品牌中脱颖而出,甚至被誉为下一个耐克。如今它已在欧美多个国家开出自己的分店,门店总数超过410家。

  其创始人其普·威尔逊出生于五十年代的一个普通家庭,他从小就是运动爱好者,尤其喜欢冲浪滑板,曾想要把美国的冲浪滑板文化和服饰装备带回加拿大。所以他开了一家小店,专卖滑板、冲浪和单板滑雪服饰装备。

  随后,他又喜欢上了瑜伽,在上瑜伽课时,他发现女性穿的瑜伽服大多都不合适。那时很少专为女士设计的运动服,她们的瑜伽服大多来自于改小的男士健身服,所以一直存在舒适感差、不够贴身等问题。于是威尔逊创办了露露柠檬,他推出的产品能够解决这些问题,并且贴身感非常凸显身体曲线,所以露露柠檬很快就爆红。

  不仅如此,针对当时大部分运动产品只专注运动性能,而忽略了时尚感等问题。露露柠檬改变产品单调的风格,将各种颜色和图纹融入其中,受到许多明星的欢迎,让产品更加流行。而露露柠檬一条普通的瑜伽裤,在国内的售价就达到了900多人民币,其赚钱能力可见一斑。

  露露柠檬曾因为管理层的不当言论和产品设计问题导致大规模召回,公司一度濒临破产,后来推出的女童运动服饰品牌Ivivva也因销售不佳被迫关闭。但露露柠檬依然没有放弃,通过变革后,又拓展了男装和个人护理领域,如今这两个业务都已经为它带来新的业绩增长。

  近些年来,在瑜伽服市场,露露柠檬的竞争对手也在日趋增多,除了新入场的品牌外,耐克和阿迪达斯一直在虎视眈眈。前不久,耐克推出了Infinalon瑜伽系列服饰,该系列正以女性瑜伽服饰为主。露露柠檬面对这样的压力,也开始了多元化布局,在瑜伽服饰的基础上,推出了跑步和游泳等新品类。

  有专业人士表示,随着女性在运动产品方面的消费能力增强,瑜伽市场将会进一步扩大。目前露露柠檬占据行业头把交椅,但耐克原本就有较强的消费者基础,价格也较为亲民,未来二者少不了一场争斗。


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