世界服装鞋帽网首页 > 正文

LV、CHANEL涨价背后:市场规模第二季度或加速萎缩

2020/5/18 12:17:00 来源: 评论(0)2

LV

5月14日,继LV宣布涨价后,法国奢侈品牌CHANEL也应声提价。

此次CHANEL提价的包包主要集中在CHANEL2.55、CHANEL Classical Flap、CHANEL BOY、CHANEL 19这几个经典款式,以及老佛爷(Karl Legfred)生前最后的作品GABRIELLE流浪包。如果你是CHANEL BOY系列的粉丝你可以松一口气了,因为此次调价,BOY系列涨幅是最少的,仅上涨了4%-5%,其他经典款式的涨幅大都在14%-17%之间,翻盖包(Classical Flap)系列甚至涨了25%。

早在5月7日,CHANEL释放涨价的信号后,虽然中国市场涨价的幅度尚未确定,但全国各地部分CHANEL门店前已经开始排起了长队。

北京SKP商场内的CHANEL门店,顾客络绎不绝。据了解,5月中下旬正值SKP的周年店庆,但是CHANEL并未参与这次活动。即便如此,前来购物的顾客对记者表示:“传闻中国区CHANEL部分包包将涨价,趁着涨价前赶快来入手。”

对于此次CHANEL以及其他奢侈品牌选择涨价的原因,记者采访了一位业内人士,该人士认为:“奢侈品品牌选择涨价,是因为疫情对整个奢侈品行业都造成了沉重打击,因此品牌想要以涨价提升利润率、刺激消费,以此弥补疫情造成的损失。”

根据贝恩咨询公司在5月8日发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》报告,2020年全球个人奢侈品市场规模预计将缩减20%至35%,而继今年第一季度市场销售额下降25%后,第二季度或将加速萎缩。

除了CHANEL,LV今年也已经两度涨价,分别是今年3月初和4月下旬,涨价幅度均在5%左右。在疫情爆发前,今年1月份,LVMH集团掌舵人贝尔纳·阿尔诺的净资产为1165亿美元,曾取代亚马逊创始人贝索斯成为世界首富。

尽管业内认为CHANEL此番涨价也同为品牌自救,但即便没有疫情影响,CHANEL部分包包的价格也在逐年攀升。

在2018年,CHANEL还曾以生产、原材料成本的上涨为理由三度涨价。

有人认为,投资一个CHANEL经典的翻盖包(ClassicalFlap)甚至比黄金更保值。

数据显示,国际黄金在1990年的价格约合400美元/盎司,如今的价格约为1742美元/盎司,也就是说在过去30年间,国际黄金价格翻了大约4倍多。

但如果你在1990年花了1150美元买了一个CHANEL 2.55翻盖包,如今其售价已经涨到了7100美元,涨了近7倍。

但也有业内人士指出,奢侈品的保值升值只是品牌商的营销噱头,多数产品不具备投资价值。

尤其是,二手市场价格是最能体现奢侈品是否保值的指标。在二手奢侈品市场,未使用的奢侈品新品价格一般在5-8折,最低到3折。

奢侈品也分投资性奢侈品与消费型奢侈品,多数市民购买的包袋、饰品、腕表等都属于消费型奢侈品。如果是投资级奢侈品,则必须是全球限量款或是在设计之初已经定位成收藏级产品。

在苏富比、佳士得的拍卖上常常也能看到限量版钟表、限量款包袋的身影,其拍卖价也远高于当时的零售价,但前提是它们具有稀缺性。

也就是说,虽然奢侈品牌每年不止一次提价,并宣扬自己的品牌和产品的投资与收藏价值,但事实上,奢侈品保值只存在于个别品牌的个别产品上。

此外,一个包的保养状况完全可以左右其收藏价值。《界面》曾发文表示,CHANEL 2.55于1955年以220美元的价格出售,然而在当今的市场,根据包包的保养状况、颜色和材料稀有性,售价被抬高至3500美元至6000美元之间。文中指出,有数据显示,香奈儿2.55在2004年至2016年期间价值飙升了230%。但购买复古CHANEL 2.55时,保养状况是判断收藏性的关键,皮革材料上的磨损会使包包的价值减少70%以上。

来源:希红市  作者:潘蕾伊

责任编辑:第一时间
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:400-779-0282,或者联系电子邮件: sjfzxm@vip.188.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

LV、CHANEL涨价背后:市场规模第二季度或加速萎缩

商城快讯
LV
|
2020/5/18 12:17:00
1

LV 品牌价值超越 Nike,Lululemon 增速最快,疫情中逆势开店

面料辅料
LV
|
2020/5/18 12:01:00
2

Chanel、LV要涨价后,全球消费者都开始急着排队抢购了

市场研究
|
2020/5/15 19:09:00
15

LV半年涨价2次是为何?

新闻速递
|
2020/5/14 23:10:00
35

NIGO x Louis Vuitton LV² 联名懒人鞋曝光,Virgil Abloh 亲晒

胡说扒道
|
2020/5/12 23:31:00
7

Louis Vuitton 推出全新 LV Pont 9 手袋

潮流风向标
|
2020/5/8 19:17:00
14

遭遇重创之后,欧洲首富、LVMH大老板如何密谋卷土重来?

服装开店
|
2020/5/8 14:15:00
15

Acne Studios x Daniel Silver 全新联名特别版 T恤

胡说扒道
|
2020/4/27 18:50:00
15

专题推荐

阅读下一篇
返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 400-779-0282