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巨头下场围剿 社区团购玩家开启“自卫反击”

2020/8/4 13:27:00 来源: 评论(0)0

社区团购同城生活阿里巴巴

  社区团购的风口,炙热过也沉寂过,如今又开始升温。近两个月,社区团购领域的融资额一浪更比一浪高,还迎来了各路巨头的进场围剿,这让钱袋子刚鼓起来的头部玩家提高了警惕,甚至开启了“自卫反击”。

  在6月才完成2亿美元C轮融资的社区生鲜电商同程生活,于近日突然宣布和邻邻壹正式联姻,完成合并,以统一战略角逐生鲜电商赛道;而合并后,襄禾资本、贝塔斯曼、元禾等老股东C+轮继续加注了数千万美金。

  资料显示,同程生活是同程旅游内部孵化出的社区生鲜电商平台,于2018 年8月正式运营,其扩张十分迅速,以苏杭为起点,收编广东千鲜汇、湖南考拉精选,由沿海江苏、福建、浙江、广东,向内陆江西、湖南入侵。

  邻邻壹则是最早一批入局的社区团购企业,创立之初就吸引了资本的目光,持续获得红杉资本、高榕资本、今日资本等一线资本加持。它以江浙为起点,目前已站稳了在江苏区域的头部地位。

  由此来看,此次合并对于整个社区团购行业来说,无疑是重磅消息。一方面,两家公司有着同样的起源城市和文化背景;另一方面,资本的加持、互补的优势和能力、统一化的战略,或将夯实它们在华南和华东的位置。

  不过,在这条赛道上,头部平台之间合并同类项已有先例。去年8月30日,“十荟团”宣布已完成和“你我您”的合并,这是头部社区团购品牌的首一次合并。

  但与同程生活、邻邻壹合并或是为了应对巨头围剿不同,你我您和十荟团彼时却是“抱团取暖”只为开启了下一段旅程。

  回顾2019年,社区团购一夜入冬,收缩、裁员、倒闭、合并,大大小小的团购项目批量死亡,行业唱衰之声四起,融资热度也大幅降温。因此,在上述合并消息传出时,甚至有业内人士感叹:“恭喜你我您上岸了,起码没有死掉。”

  而社区团购此次重新走入人们视线,其实是被巨头扶起来的。今年7月7日,美团点评宣布正式进军社区团购赛道,推出美团优选,随后美团优选开始在山东济南签约团长,并在7月15日正式上线。

  另外,互联网出行平台滴滴也对社区团购表现出了兴趣,今年6月,滴滴开始试水社区团购项目“橙心优选”,并在成都开启测试。

  同月,菜鸟网络总裁万霖在2020全球智慧物流峰会上还透露,将对菜鸟驿站进行升级,通过增加团购、洗衣、回收等服务,使其成为数字化的社区生活服务站。

  更早之前,阿里于今年1月再次加注了十荟团B轮融资,且阿里并不满足于投资赛马还亲自下场了。据媒体报道,7月份,阿里零售通事业部已开始筹备组建一个新的社区团购部门。

  但任何创业赛道,一旦巨头参与,无疑给整个行业带来了足以影响格局的变量。可以预见,社区团购此轮市场激烈程度必然比前一轮更加残酷,尤其是随着产业链上游的行业巨头阿里、美团的进场,同程生活、十荟团等社区团购公司更需要提高警惕以随时应战。

  而好在现阶段各巨头的社区团购业务都处于早期试点,且时至今日,社区团购尚未出现全国性、占据前列优势的玩家。因此,各大社区团购平台竞合也好、分化也好,提前做足准备,才能抓住机遇。

  

责任编辑:第一时间
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