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New Balance翻身记 看东京T-HOUSE和北京NB Grey

2020/10/7 19:07:00 来源: 评论(0)9249

New Balance翻身记 转变

  曾经火得一塌糊涂然后又经历了很长时间“不温不火”的New Balance自从2020年以来,又重新在球鞋领域获得热度和话题度。

  其不仅在日本东京开出全新概念店「T-HOUSE New Balance」,上周还在北京三里屯开设全球以「灰色」为主题的NB Grey概念店,当然还少不了一系列的联名合作。

  全球NB Grey概念店落地北京

  9月10日,New Balance在北京三里屯太古里开出了全球NB Grey旗舰店。这是一家全方位感官体验店,从视觉、嗅觉和听觉呈现New Balance所认同的生活方式。

  这是New Balance首次以GREY为核心概念打造潮流零售空间,GREY 作为品牌具代表性与辨识度的颜色,贯穿休闲生活与专业运动两大产品条线。

  该店的沿袭灰色系与木质色调贯穿空间,展现简约潮流的调性,开启城市运动风潮,主要分为四大功能性区域,同时还划分出鞋款及联名专区。

  NB GREY代表了全球 New Balance 的产品,不仅售卖日、美、英等各文化地域产品,还售卖9 BOX、Incomplete & Waist To Toe、TDS 系列等日本线产品。

  据悉,NB GREY 店铺想传递给消费者的信号是 :“从城市到自然、从运动到休闲等混合式的现代生活理念”。

  而在北京店开业之前,New Balance于今年8月已在东京开设了一家更为特别的概念店。

  东京T-HOUSE:零售+艺术+创新工作室+...

  「T-HOUSE New Balance」是New Balance与设计单位 Tokyo Design Studio 共同打造的全新概念店,是TA们展示品牌概念和传递信息的空间。这家店无论从设计、概念性或是产品等各方面,都不同于以往的New Balance门店,具备了特殊定位。

  该店位于日本东京日本桥区域(属于老城区,远离传统的购物区) 。其外立面是一栋极简设计的纯白色独栋建筑,没有任何店招,仅有一个通往店内的木门,可以说是十分低调却摩登的存在。

  据悉,该建筑前身是一间拥有122年历史的日本传统KURA仓库,因此内部装潢也充满历史痕迹,采用大量木质结构结合现代建材。当地建筑设计师将日本传统建筑与现代元素相融合,重新塑造出T-HOUSE。

  T-HOUSE的「T」代表了「Tea」、「Tokyo Design Studio」和「Transcendence」三个含义,店铺的设计灵感来源于日本茶室。

  T-HOUSE New Balance不是一家简单的概念店,也不只是一家体验店,而是涵盖了零售区、showroom、艺术空间、创新工作室等功能,从产品、建筑、艺术本身来充分了解品牌的魅力。

  其中,一楼主要是贩售限量的季节性产品;二楼则是Tokyo Design Studio 的设计工作室。

  作为一家零售与艺术空间相结合的门店,T-HOUSE带来了创新理念的产品,并且呈现了品牌旗下的 Lifestyle产品系列。

  是什么让New Balance又火了?

  除了陆续开设品牌概念店和旗舰店之外,New Balance今年之所以能翻红,或许离不开其接连不断的重磅联名企划,以及今年的爆款系列之一的New Balance 327等一系列的营销手段和新动作。

  New Balance327这款复古跑鞋以759元的高性价比,复古时髦的造型,十多种缤纷配色选择,迎合了当下年轻消费者对于“潮流鞋款”的追逐。该系列还与巴黎时装品牌 Casablanca和香港潮流品牌 Madness推出联名合作,引起了不小的反响。

  1906年创立于美国波士顿的New Balance也已是个百年品牌,除了美产、英产外,New Balance 的日本线产品从来都是走在潮流前列。日本市场一直其重要的海外市场之一,全球限定款式也几乎来自于日本。这要得益于New Balance2012年在东京成立的品牌全球 LIFESTYLE 产品设计部门,也就是这次T-HOUSE的合作方之一“Tokyo Design Studio”。

  联名与限定,一直是是 New Balance Japan 的吸引力。就像这次的T-HOUSE ,不仅带来了球鞋款式,比如首双“made in Japan”的NB球鞋M1300 JPJ,在服饰系列与联名合作上也有了很大的进步,带来不少产品。

  New Balance一直以来都将全部注意力放在了跑鞋制造上,而日本市场近期新推出的「Modern Classic」服饰系列,是以和服为设计灵感,将日本文化融入休闲服饰当中。近期还有与日本户外品牌Snow Peak的联名服饰系列。

  此外,New Balance还携手陶瓷艺术家 Shiho Takada打造器皿,与静冈县拥有 100 年历史茶场的日本制茶品牌 NAKAMURA 合作推出的便携茶包套装,以及免费提供的《NOT FAR》 杂志,还有迄今为止尚未在日本发行的全球合作系列都能在这家店买到。

  年轻化大势所趋,连New Balance也要想尽办法俘获Z世代消费者的心,除了在设计上下功夫,品牌代言人也找来Z世代的代表人物之一、2001年出生的张子枫,可见品牌也十分看重女性消费市场份额。同时,New Balance还大力投入热门综艺节目,比如《青春有你》、《中国有嘻哈》等。以上种种动作,都足以看出New Balance在努力让品牌变得更有趣、受众更广。

责任编辑:第一时间
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