世界服装鞋帽网首页 > 正文

记者观察丨腾讯游戏的护城河是什么?

2020/12/5 13:18:00 来源: 评论(0)0

记者腾讯游戏护城河

在中国游戏市场,腾讯的地位无需多言。头部玩家中,除了个别厂商,其他多数都与腾讯建立了合作关系。但是在这个看似融洽的市场环境背后,却暗藏危机。

一方面,是像字节跳动、阿里巴巴等互联网巨头开始发力自研游戏,他们有足够的资金,也有庞大的流量池,自研自发的条件已经具备;另一方面是腾讯游戏的脚步已走出国门,目光不再局限于国内,而海外的市场竞争要远比国内激烈。

面对这些挑战,腾讯游戏的护城河究竟是什么?有人说是研发能力、有人说是渠道能力,就这个问题,我更倾向于之前与一位业内人士讨论的结果:腾讯游戏的护城河是持续打造爆款的能力。

而这,其实也是衡量一个游戏厂商是否真正强大的重要标准。过去几年,市场上也出现过一些其他厂商打造的爆款产品,但最终不是产品昙花一现,就是这些游戏厂商没有续作,后劲乏力。

要说正面案例,网易游戏算是一个。作为腾讯游戏在国内最有力的竞争对手,网易游戏便展现出了持续打造爆款的能力,除了早期的《梦幻西游》《大话西游》系列,后续也推出了《阴阳师》《荒野行动》《第五人格》等爆款产品。

腾讯、网易之所以能持续打造出爆款,依靠的就是对游戏IP的理解和塑造能力。腾讯做了这么多年泛娱乐,发展出网文、动漫、影业等业务,而这些都可以当做是游戏产品的IP源头。

为什么围绕IP做的产品更容易成为爆款,是因为凡是能被称为是IP的东西,那一定是经过市场检验的。伽马数据的调研便显示,IP游戏用户对于文化社群的关注度更高,71.6%的IP游戏用户正在关注文化内容构建的社群。

早期游戏用户社群主要是由百度贴吧、官方论坛、QQ群等构成,用户聚集在特定的文化圈内,社群仅用来服务于核心用户群体。但随着微博、微信、B站、抖音等新型社交软件及视频平台的兴起,用户能自由转发或分享游戏内容,尤其是IP改编产品,粉丝用户的规模及聚集性更强,用户也更愿意传播与游戏内容相关的信息。

毫不夸张地说,未来的游戏市场就是得IP者得天下。腾讯游戏也深知此道理,所以它在自研游戏上的战略思路就是围绕IP打造产品。不过,IP的质量也有高低之分,并不是基于IP打造的游戏产品都一定能成爆款。

对腾讯游戏来说,其不缺乏IP资源,但关键是如何寻找并培育适合游戏形态的IP。每个IP的发展都不是静止的,它有可能会从不知名变成热门,也有可能从不知名到直接消失。

这个时候,寻找那些文化价值更高的IP,成为了一种“捷径”。尤其是将IP与传统文化相结合,因为传统文化自古流传下来,它本身就是一个极具生命力的文化IP。所以可以看到,《王者荣耀》植入了三国文化,《QQ炫舞》也与孔雀舞进行了结合。

在著名历史学家、复旦大学文科资深教授葛剑雄看来,游戏可以成为文化的一种表达,也可以成为每个人的自我表达。其近日表示,“人类表达的最终目的,不止是传递信息与知识,更是自我表达、自我存在。从这个角度出发,游戏便是很好的表达。人们在其中锻炼自己的思维逻辑或接受教育,也是在寻找适合自己的表达方式。”

从表达的角度出发,其实是将游戏的价值放到了更高的位置上。而回到IP本身,腾讯集团副总裁程武指出,“放眼全球,无论是《权力的游戏》还是漫威英雄系列作品,在从小说、漫画向影视剧、游戏等新媒介转换的过程中,这些经典IP的价值都得到了持续放大,观众也因此收获到增值的情感体验。这正是IP持续构建带来的魅力。”

所以,IP和游戏也是相互塑造的关系。而如果把IP和游戏进行深度连接之后,游戏市场的格局其实也在发生变化,尤其是对于后来者,这个行业的门槛和竞争壁垒都变得更高。

《2020-2021移动游戏IP市场发展报告》指出,近年来,适合改变成移动游戏的高价值IP在数年前被游戏企业大幅收购,而精品IP产量有限,需要经过长时间的创作与粉丝积累,现阶段高影响力IP流动性较弱。

此外,随着IP产品价值的凸显,IP授权金额也在逐步提升,授权金额千万元已成为常态,游戏企业开发IP产品所承担的资本研发风险也大幅提升。所以,对于那些拥有IP储备的游戏企业来说,也将具备更多的市场机会。

而这,也正是腾讯游戏的护城河所在。

 

责任编辑:第一时间
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:400-779-0282,或者联系电子邮件: sjfzxm@vip.188.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

记者观察丨腾讯游戏的护城河是什么?

市场研究
|
2020/12/5 13:18:00
0

腾讯游戏新征程:打造一个“IP宇宙”

商学院
|
2020/12/5 13:18:00
0

记者观察丨社区团购的隐秘对手

大学生创业
|
2020/11/28 15:11:00
3

记者观察丨投资人眼中的极飞:“农业+AI” 未来农业科技的想象空间巨大

技术推广
|
2020/11/17 11:29:00
10

记者博客|想做房产界的阿里巴巴,绿地要走的路有多长?

专业市场
|
2020/9/26 8:55:00
15

记者观察|华谊的选择,电影巨头的分野

成功案例
|
2020/9/19 12:46:00
14

记者博客|随调控而动的房企

案例直击
|
2020/9/5 11:55:00
26

记者观察|境内免税店能否“逆风翻盘”?

市场研究
|
2020/8/29 13:05:00
21

专题推荐

阅读下一篇

铁矿石年涨近50%加冕“商品之王”,大商所发布市场风险提示

导读:12月4日晚间,大商所发布了市场风险提示,声明称近期铁矿石市场价格波动较大,请各会员单位切实加

返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 400-779-0282