羊绒衫头部品牌持续发力 抢占市场份额

　　近日，中华全国商业信息中心官微发布信息显示，过去一年头部品牌持续发力抢占市场份额，特别在二线城市，鄂尔多斯、珍贝等品牌市场综合占有率均有不同程度提高。

　　根据中华全国商业信息中心监测数据显示，2021年1月全国重点大型零售企业(以百货商场为主)羊绒衫品牌中，平均价格在1000元~2000元的羊绒衫品牌市场综合占有率占比最高，且增长最快，同比增长6.45个百分点。平均价格在2000元~3000元的羊绒衫品牌市场综合占有率降幅最大，同比下降9.1%。市场综合占有率前10羊绒衫品牌的市场集中度合计为53.88%，同比增长4.07个百分点，环比增长2个百分点。

　　中华全国商业信息中心分析称，羊绒衫从原来设计单一、仅为御寒的保暖服装逐渐成为设计新颖、款式流行、广受消费者喜爱的冬季单品之一。羊绒衫市场集中度较高，通过监测数据可以看出，过去一年头部品牌持续发力抢占市场份额，特别在二线城市，鄂尔多斯、珍贝、鹿王、梦特娇等品牌市场综合占有率均有不同程度提高。在今年1月市场综合占有率前10品牌中，鄂尔多斯、珍贝、鹿王、兔皇等品牌的市场综合占有率与去年同期相比分别提高2.33%、1.22%、0.97%、0.63%。