全民健身计划发布运动品牌和内衣品牌新机到来

　　8月3日，国务院印发《全民健身计划（2021-2025年）》，明确发展目标：2025年经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，县（市、区）、乡镇（街道）、行政村（社区）三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖，每千人拥有社会体育***2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

　　健身强国的全民风潮不仅在于运动本身，还有备受关注的国潮风。2021年的新疆棉事件与鸿星尔克出圈成为服装领域国货崛起的重要节点，明显加速了国产服饰的崛起进程。文化自信背景下，叠加国产品牌的产品力显著提升，近年来国内消费者对于本土品牌的认同感和信赖感明显增强，国货崛起为大势所趋。

　　Z世代对国货的信心回归，为新消费品牌带来新的机遇。《2019中国消费品牌发展报告》指出，人们对于国货的购买欲望越来越强烈，其中95后对于国内品牌的认可已经超过了国外品牌。另一方面，“她经济”的持续升温，使女性运动服饰成为新的风口。从消费侧来看，随着女性意识的不断觉醒，爱美成为女性健身的核心动力，女性群体已经成为运动消费市场中最强劲的增量，并逐渐掌握消费话语权。

　　“她经济”+运动+国潮，无疑指向运动内衣。鸿星尔克事件的“野性消费”是来自国潮品牌的高性价比，adidas、NIKE等国际大牌都集中在300元以上价位段，导致当时女性运动品牌在市场上存在断档现象。目前国内线上运动内衣表现较好的国潮品牌为MAIA ACTIVE、暴走的萝莉、李宁、安踏，前两个新锐品牌主要是依靠单品的产品力获取流量，后者两个民族品牌已经逐步以品牌力获取消费者的支持——两种品牌战术各不相同，但无疑在运动内衣赛道上已经呈现压制国际大牌的情况，且赛道集中低但话题性高，未来五年是出现中国版露露柠檬还是运动内衣赛道的NIKE？拭目以待。

　　未来运动内衣赛道的策略，新锐品牌先看单品产品力和影响力，只有超强的单一单品才能谈品牌；运动品牌和内衣品牌主要以赋能为主，通过并购或战略合作核心供应链拓展运动内衣品类，强势占据运动内衣赛道。