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本土快时尚拓店速度惊人 业绩普遍降温

2017/11/3 14:45:00 来源: 评论(0)0 举报

快时尚H&M​优衣库

快时尚

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  据世界服装鞋帽网了解,2017年接近年尾,快时尚品牌在国内依旧保持着高速扩张的步伐!据不完全统计,包括H&M、ZARA、优衣库、MJstyle、MUJI、NEW LOOK、UR、C&A、Forever 21、GAP在内的十大快时尚品牌,2017年三季度在内地共新开88家门店,同比2016年三季度的101家减少近13%。截至9月30日的前三季度,十大快时尚品牌内地共新开246家门店,同比2016年的236家微增4%。

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  2017年第三季度,快时尚新开门店数量具体如下:

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  MJstyle 25家;优衣库20家;H&M 14家;MUJI 11家;UR 10家;NEW LOOK 4家;ZARA 2家;Forever 21 1家;GAP 1家。

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  据统计,共有37家快时尚新店入驻该季度新开业购物中心,百分比约为42%。

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  2017年上半年快时尚开店数据回顾:

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  包括C&A、Forever 21、GAP、H&M、MJstyle、MUJI(无印良品)、NEW LOOK、UNIQLO(优衣库)、UR、ZARA在内的十大快时尚品牌,上半年在内地共开了157家新店,分布全国21个省58个城市,与2016年同期135家相比,增长了16%。

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  MJstyle 37家;优衣库34家;NEW LOOK 24家;H&M 21家;MUJI 12家;ZARA 7家;Forever 21 2家;GAP 1家。

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  对比数据可知,MJstyle和优衣库分居本土和海外快时尚品牌开店榜首位。H&M和MUJI始终保持高位,UR第三季度凭借10家新店排名跃升,大幅进行全国拓展。

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  本土快时尚拓店速度惊人

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  不到5年的时间内,MJstyle就已经成功实现全国布局门店200家,其开店速度长期超过外资快时尚品牌。而另一本土快时尚品牌UR南昌盈石IM广场店和中山大信新都汇二期店相继开业。据UR官方数据显示,UR目前在全国60家城市和海外已拥有超过200家门店。UR曾宣布将以每年60-100家店铺的速度保持增幅,预计2020年国内外门店数量将超过400家。此外,2018年3月将在英国伦敦开出亚洲之外的首家海外旗舰店,扩充全球版图。

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  高速扩店的另一面,是关店新闻不断

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  随着业绩的下滑,一波接着一波的关店大潮也开始侵袭着整个快时尚行业。2017年至今,ZARA关闭了国内最大旗舰店,C&A全国首家旗舰店停业,H&M西单大悦城店也承受撤店命运,快时尚在中国的高速增长开始遇到阻力。近几年,就连业绩一枝独秀的ZARA也将在中国开店增长速度降低到6%到8%之间,低于前几年10%的指标。H&M集团则放弃了每年开设10%至15%家新实体店的目标。GAP集团不仅关店数量比预期有所增加,转而选择把更多投入放在了童装市场,9月底开出了其中国大陆的首家独立婴童装店。MANGO去年已经计划关闭中国450个店铺,在中国市场的门店数量所剩无几。

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  快时尚业绩普遍降温

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  在一路高歌猛进之后,快时尚行业开始凸显疲态,一度被快时尚品牌视为新增长点的中国市场增速也放缓。

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  ZARA母公司Inditex集团2017上半年的毛利率下滑至56.4%。特别是第二季度,其毛利率下跌至54.8%,超出分析师预期,而净利润仅录得增长1.5%至7.12亿欧元,旗下快时尚品牌的盈利能力正遭受打击。

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  H&M 2017前9个月集团销售额同比上涨仅7%,低于预期。

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  GAP集团已经经历了连续七个季度的销售额下降。

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  New Look随着前主席Alistair McGeorge回归,也宣布或将暂停中国扩张计划。

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  最早进入中国的西班牙快时尚品牌Mango受转型成本不断增加困扰,去年Mango录得了品牌创立以来首次净亏损。

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  截止8月31日的二季度,MUJI无印良品中国市场可比销售仅录得1.8%的增长,较一季度的5.8%大为放缓,为上一财年三季度来新低。为此,MUJI不得不在中国实行连续第7次降价。

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  开店还是放缓?

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  近5年来中国商业地产的高速发展推动快时尚品牌在中国的疯狂扩张,越来越多的时尚品牌进入,竞争加剧,这一切都在重构中国的快时尚市场。昔日的快时尚大牌ZARA、GAP、C&A等的市场地位逐渐弱化。

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  面对收入、利润增速的急刹车,以及本土快时尚品牌的冲击,很多快时尚品牌明显放慢了开店速度,转投线上或是拓展其他消费领域,扩充产品线等。不过也有无印良品这样逆势扩张的例子。在业绩不利的环境下,据悉,无印良品将继续加快在中国内地的开店速度,今后四年每年将新开约40家门店,门店总数增加至360家。中国市场快时尚品牌之间的争夺将继续白热化。在它们扩张的过程中,如何警惕及避免快时尚“速度后遗症”的发生是一个共同的挑战。

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责任编辑:姚婷
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