奢侈品市场走向两极分化 Gucci、LVMH、爱马仕业绩创新高!
近期,不少奢侈品牌陆续公布最新财报。从数据可以看到,奢侈品市场的“马太效应”越发明显。
行业巨头继续高歌猛进,Gucci、LVMH、爱马仕业绩创新高,且Gucci与LVMH的收入差距已缩减至20亿欧元,不过Gucci近日陷入种族歧视风波,业绩或会迎来拐点;进入中国市场不足一年的加拿大鹅也交出了一份亮眼业绩,净利大涨72%。此外,Coach母公司Tapestry净利收入虽然上涨,却仍不及预期;Capri、Burberry、Tod's、Pandora业绩则有不同程度的下滑!
从各大品牌业绩数据来看,中国市场仍占据着一个重要的地位,如爱马仕、Burberry、历峰集团的亚太地区业绩上涨明显,主要得益于中国市场的带动;加拿大鹅业绩超预期,主要归功于天猫;Pandora全年可比收入总额下滑4%,但中国销售额继续大涨23.6%。
不难发现,中国市场已成为奢侈品牌的业绩增长引擎,同时也能看到,不少奢侈品牌的增长严重依赖中国市场,中国市场的突然变化或将对奢侈品牌造成打击。
Gucci去年销售额首破80亿欧元 与LV收入差距进一步缩小
开云集团2018年全年销售额同比大涨29.4%至136.65亿欧元,营业利润同比大涨46.6%至39.44亿欧元。期内,开云集团在所有地区的销售表现延续了上升的积极趋势,在包括中国的亚太地区增幅高达34%,北美市场也录得38%的强劲增长,在西欧、日本和其它地区的销售额增幅则分别为24%、24%以及23%。
Gucci去年全年销售额同比大涨36.9%至82.85亿欧元,史上首次进入80亿欧元俱乐部,营业利润同比猛涨54.2%至32.75亿欧元。据悉,LVMH旗下核心品牌Louis Vuitton的2018年度销售额为100亿欧元,这意味着Gucci离Louis Vuitton收入差距仅剩20亿欧元,创历史最接近记录。
然而,近日Gucci一款女装毛衣产品被指涉嫌种族歧视,被谴责为“会联想到黑人的脸”,目前该产品已从网站下架,Gucci亦发布道歉声明,但这危机公关技巧并未收获好评,Gucci业绩或会面临拐点。
爱马仕2018财年收入近60亿欧元 创历史新高!
爱马仕(Hermès)2018年全年销售额同比增长10%至59.66亿欧元,创历史新高,营业利润率将接近34%,而2017年为破纪录的34.6%。
爱马仕在所有地区的销售额均实现增长,其中不含日本的亚洲市场增长最明显,增幅为13.7%,主要受益于中国和东亚国家销售的强势增长。期内,爱马仕在中国香港的置地太子(Landmark Prince)、长沙、西安和澳大利亚 Chadstone 开设了全新门店。
值得注意的是,爱马仕所有业务线销售实现增长,其中成衣和配饰表现尤为突出,销售额同比增长14.1%至13.1亿欧元,在所有部门中增幅最大。
去年10月,爱马仕上线了新版中文官网,上线包括手袋、成衣、鞋履、香水在内的8个品类产品,但核心手袋产品Birkin手袋和Kelly手袋仍无法在线购买。据悉,爱马仕在亚洲其它国家的线上业务也会陆续推出。
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