运动套装正大行其道，时尚界需要把握商机

　　过去一年里，有一种服装风靡明星名人圈子，已经到了无处不在的程度，这种服装就是：运动套装。　

  Winnie Harlow最近身穿亮粉色Tier Nyc运动套装造访Instagram总部。Jessica Alba在其最新TikTok日常练舞视频中穿了红色运动套装。喜剧演员James Corden经常身着Gucci运动套装走进CBS洛杉矶摄影棚，Priyanka Chopra的机场造型选用了一件白色开司米Mandkhai运动套装，Gigi Hadid则穿着香蕉黄Cotton Citizen运动套装乘飞机往来纽约。此外，Leandra Medine和Arielle Charnas等网红也经常在Instagram上晒出五颜六色的运动套装。

　　如今的运动套装与Juicy Couture紧身毛圈布运动套装有点相似——这种服装上一次流行畅销是在近二十年前。它们款式合身而不紧绷，松垮地套在身上而不过于肥大。它们往往采用单一色彩和粉彩色调，并尽可能减少品牌印记。

　　“运动套装需要体现1970年代休闲风，”设计师Scott Sternberg说道，他的基本款服饰品牌Entireworld凭借五颜六色的运动套装赢得了一批忠实拥趸：“廓形要既硬挺又松垮，不能过于肥大，但也不能紧缩。裤子可能会非常难搞：要呈现出笔直的线条，但又肯定不能像打底裤那么修身，也不能过于肥大。”

　　正如大多数由明星名人引领的潮流一样，许多普通人也想要跟风，而各个价位的品牌正在争相抓住这一商机。在高端市场，Net-a-porter的Nili Lotan针织棉运动套装售价500美元，而Farfetch的Yeezy Sunday Service运动套装售价470美元。英国快时尚品牌Boohoo和Pretty Little Thing力推的粉彩色系运动套装零售价格低至14美元，而运动服装品牌Outdoor Voices的指定款运动套装售价150美元，并且理论上可在锻炼时穿着。Gap在2月大力推广多彩棉质运动套装，而设计师Sandy Liang也跟随这波潮流，与童装品牌Two Bridges联名推出了亲子运动套装系列。

　　“运动套装已经从家居休闲服变成了日常必备成衣，”运动休闲服装精品店Bandier的首席商品官Shefali Shah如是说道。Bandier的运动套装销售额实现了两位数增长。

　　近来，众多品牌扎堆推出运动套装，一方面是运动套装的极度风靡，另一方面在于这种服装易于制作而且成本低廉，也就是说运动套装如果样式和版型做得好，就能给品牌带来相当丰厚的利润。

　　运动套装和与其对应的田径服，在20世纪70年代是基本运动装备。到了20世纪80年代，嘻哈文化的推波助澜使它们以迅猛之势涌入人们的日常生活；在20世纪90年代，奢侈品牌运动套装开始形成潮流。

　　近年来，社会上出现了大范围的服装休闲化趋势，金融从业者把厚呢短大衣换成了羽绒背心，女士们意气风发地把瑜伽裤穿出健身房，设计师穿着运动鞋走上T台。伴随着这样的趋势，运动套装也火了起来。

　　“越是成功的人就越没必要穿正装，也就是说穿运动鞋和运动套装就可以了，”街头服饰公司Krost的创始人Samuel Krost说道，“风险投资家穿运动裤出席周二举行的会议，这样的情景已经成为常态。去上班时穿得过于正式可不怎么酷。”Krost总部位于纽约，其运动套装售价约为300美元。

　　2018年，随着Kendall Jenner和Justin Bieber等明星被狗仔拍到身穿单色卫运动套装春风得意的样子，这波潮流开始向大众蔓延，诸如Sternberg的Entireworld以及获得LVMH集团支持的奢侈休闲服饰品牌Madhappy等众多品牌也迎来了运动套装业务的突飞猛进。最近，Kayne West、Kim Kardashian和Hadid姐妹等时尚偶像几乎每天都穿运动套装，把它当成一种奢侈潮品。

　　“现在最需要关心的问题是让我的客户穿上舒服、好看并且能够得到充分利用的衣服，而高端运动套装能够同时满足这几点，”纽约造型师Cassandra Sethi如是说道。她经常为客户购买Pam & Gela和Italic的运动套装。

　　色彩鲜艳的运动套装在Instagram上颇具吸引力，这一点无疑助长了运动套装热。此外，“看Netflix等于约会”的年轻一代坚信与其出去逛还不如宅在家里，于是既舒适又上镜的时尚运动套装就成了他们的必备品。

　　“街头服饰当道时，人们会购买好看的连帽衫来搭配打底裤穿着，但是如今随着Instagram文化的盛行，人们转而青睐运动上衣搭配运动裤，因为这是一种轻松不费力的‘造型’，” Madhappy联合创始人Peiman Raf说道。

　　一些潮流观察者认为运动套装自然而然地接棒打底裤，成为了新的流行热点。而在打底裤潮流中大出风头的Lululemon、Alo Yoga和Beyond Yoga等品牌也销售运动套装。

　　“我认为，人们已经做好了迎接下一个大热点的准备，而运动套装让人不用担心穿得不好看，” Sethi说道：“它们适合每一种身材，也可以很好地掩饰胖瘦变化。”

　　由于有太多品牌向顾客提供运动套装“造型”，该领域正变得日益拥挤。Champion等做运动套装做了几十年的品牌有其一席之地，而亚马逊也构成了一定威胁：这家电商网站上充斥着不知名卖家销售的廉价运动套装。

　　Sternberg表示，品牌要想收取溢价，对面料的投资至关重要。Entireworld一直从日本采购法式毛圈布面料。

　　“由于公司规模很小，我们在价格上并没有竞争力，但是有的顾客非常看重一些细微差别——他们会花钱购买有着特定触感的服装。”他说道。

　　Krost指出，运动套装所体现的公司品牌形象必须既微妙又显而易见。他的运动套装袖子带有小块补丁，看上去简约而不失品牌特色。

　　“这种产品应该足以让购物者产生一种‘我在其中’的归属感。”他说道。

　　Liang指出奢品运动裤对于高端品牌设计师来说是个不错的切入点：“有的人可能买不起大件服装，但买得起一条运动裤。由此可以踏出接触该品牌的第一步。”她说道。

　　此外，也有品牌把基本的棉质面料当作奢侈品来对待；做法包括宣称其所用材质为有机棉或再生棉，以及通过手工缝制和手工染色等工艺来增加高端质感。洛杉矶Cotton Citizen等品牌就是这样做的。

　　“购物者对品质有了详细了解之后，就会支付溢价，” Shah补充道：“如果有不同的颜色和版型，他们就会一而再、再而三地回购。”

　　时尚潮流来去匆匆，被怀旧情结带火的服装热销期往往很短。

　　Sternberg指出，对于运动套装业务已经获得成功的品牌来说，很重要的一点是不要过度依赖这波潮流。例如，Krost就另辟蹊径，推出了多彩男士棉质西装。

　　“运动套装就好比晃来晃去的胡萝卜（激励手段），但是我们接下来的工作是告诉他们为什么要买其它各种产品。”他说道。