时尚产业:不被定义的“个性化”健身
过去几年,健身行业开启了动荡中变革的三年。疫情令消费者更加重视自身健康,相应消费需求持续扩张。回望过去三年,中国市场加速进入全民健身时代。
通过对市场的观察,健身平台 GymSquare 曾指出,相比较今年春节前的沉寂,健身者回流速度在明显提升,但新增用户仍然不足。或者说从辐射面广泛的大众消费趋势来看,几乎都在更谨慎地打开钱包。同时 GymSquare 表示:“新用户更谨慎消费,老客户更看重内容和服务,行业正在加速进入‘买方市场’。”
因此,如何透过健身市场更进一步折射出随“健身概念”而来的多元化健康消费需求,如何在智能化时代,全面审视前沿技术为健身市场带来的全渠道模式、定制化高端服务?在健身市场,时尚产业或许应该看到更多内容。
全渠道健身已成常态
Matt Powell 认为,消费者正在追求“灵活性,易用性和多功能性。我认为他们不想买了件器材,能做的锻炼却很少。用途多,日程方便,能进行多种多样的活动,这些能引起共鸣。”
既要健“身”又要健“心”
疫情时期的社交隔离、经济紧缩、就业困难等问题令人们开始重新审视自己的心理与精神健康。作为全面健康的重要一环,越来越多的消费者开始重视心理与精神健康。京东健康联合 21 世纪新健康研究院共同发布的《2022 企业员工健康调研报告》中揭示,超过 90% 的员工需要心理健康管理,他们希望拥有日常、快速、便捷的心理干预工具。
此外,被家庭、工作、求学等各类压力包围的消费者也面临着严重的睡眠问题。据《中国睡眠研究报告 2022》显示,若从睡眠质量、睡眠环境及睡眠信念和行为三个维度来测量,2021年中国民众的睡眠得分(百分制)仅 64.78 分,略高于及格线。每天工作或学习时长不到 8 个小时的居民比例仅为 27.87%,有 42.35% 的居民每天工作或学习时长超过 8 个小时,其中 3.54% 的居民每天工作或学习时长在 12 个小时以上。可见,中国民众的睡眠问题深受工作或学习时长影响。
不被定义的“个性化”健身
全民健康意识增强,消费者们开始认识到不同的身体素质、生活习惯等因素都会影响健身计划,因此“个性化”的健身服务赛道受到关注。
来自芬兰的可穿戴设备 Oura 成立于 2013 年,其明星产品是可穿戴智能戒指与 app,能够帮助用户跟踪睡眠、活动及整体准备情况等各类指标,用户可以根据当前指数创建个性化的健身计划。
2022 年,该公司估值已超过 25 亿美元,并与奢侈品牌 Gucci 推出联名智能戒指。与健身追踪器、智能手表等可穿戴设备相比,Oura ring 的使用更加方便。Oura 的首席执行官 Tom Hale 表示:“我们能够根据用户进行个性化调整,让用户尽在掌控之中。我们希望他们能够找到适合的运动、损伤与恢复标准。” 为了确立技术在全身健康中的应用,Oura 与上文提及的 Therabody 进行了合作,以便 Oura 用户可以在应用上跟踪 Therabody 产品的效果。
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