世界服装鞋帽网首页 > 正文

耐克或将把精力放在海外市场

2017/10/30 14:48:00 来源: 评论(0)136

耐克品牌市场

  据世界服装鞋帽网了解,耐克CEO Mark Parker在近日举行的2017年投资者日上宣布,这家拥有45年历史的运动巨头将大幅重整零售渠道,未来把精力集中在40%的关键零售合作伙伴上。

  目前耐克的零售网络包含超过3万家零售商,11万个零售店。耐克虽然不会和所有这些零售商解除合作关系,但在未来几年内,公司将把重要的资源、营销以及独家产品放在少数零售渠道。它们将是一些“愿意在店内设置独特的耐克品牌空间的商家,并且有专门的耐克受训员工协助销售”。

  用耐克品牌总裁Trevor Edwards的话说:“没有特色、平庸的零售业将不会生存下去。”他还说,耐克将在未来五年内摆脱这种局面。

  耐克并没有列出这些零售商的名单,但提到了Foot Locker和Nordstrom的名字。前者是美国最大的运动用品连锁零售商,后者是美国依靠鞋类零售起家的一家高档时装百货。但尽管是被点名的业内顶尖选手,Foot Locker今年8月公布的季度财报也并不理想。据报道,台湾宝成旗下的YYSports胜道也是在列的零售商之一。

  在没有被提及的零售商中,Dick's体育、梅西百货、JC Penney等都在近年来和耐克合作,推出了所谓“店中店”的零售形态,即在商场内部搭建更独特的空间来展示耐克的商品,这有助于摆脱恶性循环的大量促销。

  在大会上,Mark Parker重申了新财年提出的“三双”(Triple Double)和“直面消费者”(Consumer Direct Offense)战略,即在产品、渠道和消费者体验都实现加倍提速。

耐克

Mark Parker

  同时,Mark Parker还指出,未来海外市场和直营店业务将是耐克的业绩增长主力,预期未来五年内耐克75%的营收增长将来自美国以外的市场,并且50%来自诸如VaporMax的新产品类别。不久之前,耐克已经宣布缩减约1/4的现有产品线,提高营销支出。在大会上,公司声称将在下个月推出仅供耐克会员优先购买的独家商品。

  面对过去两年总收入平均增速8%的状况,耐克把五年前投资者大会上制定的“2020年集团营收超500亿”的预测,改成了未来五年,变相推迟了这个计划。并且将目标重新定为每年高个位数(6-10%)的增长速度,每股收益保持在约15%。有分析师预测,耐克在2020年的总收入约为409亿美元。

耐克
耐克

  投资者会议当天,耐克的股价上涨2.9%至54.94美元。对于9月公布了近7年来季度营收增长最低的耐克而言,此次强硬的调整措施可以说是立场鲜明。至于是否来得及挽救耐克的颓势,可能还需要时间观察。就在10月,耐克才刚刚宣布了一次48小时,折扣低至6折的官网降价,打折的商品甚至包括不少高端系类的Jordan鞋。

  更多精彩报道,请关注世界服装鞋帽网。

责任编辑:姚婷
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:0755-32905944,或者联系电子邮件: 434489116@qq.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

虎门富民:推荐实力女装品牌海百合

女性屋
|
2020/11/17 19:53:00
7

市场分析:无钢圈内衣市场的规模持续增长

新闻速递
|
2020/11/17 18:11:00
10

上海新天地时尚I开启试营业 品牌数量增至108个

服装开店
|
2020/11/17 11:53:00
11

“零碳中国”愿景解锁70万亿级市场 七大行业或迎来投资风口

财经专题
|
2020/11/17 11:33:00
9

AAA信用债接连爆雷强烈冲击市场:信用风险定价是否还能谈论“信仰”?

行业规范
|
2020/11/17 11:28:00
4

百丽旗下品牌连续三年霸榜天猫的奥秘

鞋企快递
|
2020/11/16 21:12:00
15

泉州海关查获14万件贴标品牌服装

福建
|
2020/11/16 11:38:00
11

“耐克旧鞋回收计划”球场落成 助武汉小学生乐享运动

推荐专题
|
2020/11/16 11:03:00
9

专题推荐

阅读下一篇

看老佛爷百货到洛杉矶玩了点什么新花样

近日,法国高端零售商老佛爷百货来到美国洛杉矶玩了点新花样,公司高层在纽约举办了类似的活动,合作方均是巴黎丽都酒店。

返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 0755-32905944