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阿迪达斯与耐克之间的鞋子"战争"

2017/11/20 15:16:00 来源: 中国皮革网评论(0)0 举报

体育用品阿迪达斯耐克

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  我们今天来聊聊我们所熟悉的两大体育用品品牌,阿迪达斯耐克,他们之间的争霸就像一部体育用品企业的"孙子兵法"首先我们还是从他们的起源说起。

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  据世界服装鞋帽网了解,阿迪达斯创办于1949年,是德国运动用品制造商阿迪达斯AG成员公司。以其创办人阿道夫·阿迪·达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名,1920年在黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。而耐克则是1962年,俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔.奈特共同创立了一家名为"蓝缎带"的公司,主营体育用品。1972年,蓝缎带公司更名为耐克公司,从此开始缔造属于自己的传奇。

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  但很戏剧性的是耐克的创始人菲尔.奈特是一个阿迪达斯迷,他在整个学生时代都穿着阿迪达斯的衣服跟鞋子,所谓爱之深恨之切,菲尔.奈特创办耐克的目的就是有朝一日能够打败阿迪达斯,他的大学毕业论文就是如何挑战阿迪达斯成为全球体育用品的霸主。梦想总是美好的但现实是残酷的,当时阿迪达斯的全球营业额已经达到了二十亿美元。虽然菲尔.奈特想了很多办法但依然连阿迪达斯的边都碰不着。所谓坚持就是胜利,1985年耐克终于迎来了自己的春天,一个人的出现成功地帮助菲尔.奈特实现超越阿迪达斯的梦想。那个人就是篮球之神迈克尔乔丹。

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  1985年乔丹给耐克拍摄一个"乔丹之航云中漫步"的广告,瞬间使得耐克的销量直线上升并且一举超越阿迪达斯成为体育用品第一品牌。其实在耐克没有拍摄广告之前,乔丹那时只是小有名气,那时他才刚进NBA一年只有少数公牛迷知道他,只是菲尔.奈特却十分看好乔丹,让他担任耐克品牌代言人。随着广告的不断推出,乔丹也成为最有名的NBA球星。乔丹在退役前说过:是菲尔.奈特和耐克把我变成一个梦幻人物。但大家可能不知道乔丹也是标准的阿迪达斯迷,乔丹从小就穿阿迪达斯的衣服跟鞋子,乔丹起初是希望得到阿迪达斯的一纸合同,但是阿迪达斯只肯花10万美元签约,而耐克就不同了耐克当时的开价为200万美元,并承诺以乔丹为形象树立他的个人品牌,而且在每一双乔丹运动鞋的销售中给乔丹提成,结果可想而知,耐克签下了乔丹。阿迪达斯如何也想不到自己对乔丹的放弃,给自己制造了一个强大的对手.随后耐克又成功签下科比,罗纳尔多,刘易斯等众多体育大牌明星,一举打破了阿迪达斯王者独步的神话。从此两霸相争的局面就此展开。

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  当然瘦死的骆驼比马大,阿迪达斯依然拥有很大的市场那就是大型的国际体育赛事,从1928年,当公司创始人阿迪·达斯勒,为参加阿姆斯特丹奥运会的运动员缝制第一双运动鞋开始,阿迪达斯的历史就和奥运会紧密地联系到一起了-雅典奥运会阿迪达斯向所有28项运动中的26项提供装备。事实上,正是奥运会这种国际体育比赛为阿迪达斯提供了展示产品品质的最佳平台,也正是这一营销特色成就了后来的阿迪达斯。

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  接着我们聊聊他们在国际体育赛事上的一些较量。

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  1996你美国亚特兰大奥运会上阿迪达斯依然是官方合作伙伴,要知道奥运会是国际大赛事,耐克当然不甘心他在体育场馆外设立一个耐克营大肆宣传自己的产品,这样一来让很多人误以为耐克也是奥运会的赞助商。这个战术也成为耐克此后的主要战略,直到2008年北京奥运会阿迪达斯出资13亿人民币拿下官方合作伙伴,要求所有的运动员登台领奖的时候必须身穿阿迪达斯的衣服,所有的赛场技术官员跟志愿者也必须穿阿迪达斯的衣服鞋子。

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  当然耐克也不甘示弱,与中国的22支运动队签下协议提供运动员的比赛服跟鞋子而且还成功签下了姚明跟刘翔。这一招暗度陈仓让阿迪达斯有一种说不出的郁闷,中国运动员的实力足以让耐克扬名天下,可让人想不到的是8月18号刘翔宣布因伤退赛,给l耐克一个晴天霹雳,耐克紧急召开会议商讨对策,最终耐克想出的方案就是立刻召开发布会表示对刘翔的理解,并在第二天的中国各大新闻头版上刊登了一则巨幅广告:爱比赛,爱拼上所有的尊严,爱再把它赢回来,爱付出一切,爱荣耀,爱挫折,爱运动即使它伤了你的心。这个煽情广告反而让耐克博得了广大民众的好感,也赢得了刘翔的忠心,不知道大家还记不记得在2009年全运会上,脚伤痊愈的刘翔穿着耐克为他定制的鸳鸯鞋惊艳全场,而且从出场到颁奖短短15分钟刘翔换了5套衣服。刘翔的这些举动着实让耐克狠狠赚了一大笔。

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责任编辑:姚婷
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