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运动品牌耐克会抢媒体饭碗?

2018/1/9 12:58:00 来源: 评论(0)81 举报

耐克战袍球衣

耐克

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  “巴萨球迷们好,我的梦想终于成真,希望明天能与你们相见,巴萨万岁!”1月7日,兴奋的库蒂尼奥通过巴萨官方社交平台向球迷们打招呼。

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  同一天,巴萨宣布库蒂尼奥从利物浦加盟,双方签下5年半的合约,转会费达到1.6亿欧元。库蒂尼奥由此成为巴萨队史转会费最高的球员,同时是世界足坛史上冬窗转会费最贵的球员。根据官方消息,库蒂尼奥将于当地时间1月8日中午进行签约仪式,随后他会来到诺坎普球场正式与球迷们见面。

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  据世界服装鞋帽网了解,经过漫长的等待,库蒂尼奥终于如愿抵达诺坎普,在这其中,似乎有耐克的一份功劳。

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  去年夏天,失去内马尔之后,巴萨便开始向库蒂尼奥发起攻势,后者同样希望去巴萨踢球。不过,巴萨和利物浦始终没有达成一致,巴萨的说法是利物浦坚持索要2亿转会费,而红军则予以否认,并坚称无意出售库蒂尼奥。如此一来,这场交易谈判被搁置。尽管未能成功转会,库蒂尼奥在利物浦仍然拿出20场造20球的出色表现。

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  不过,这场转会传闻在半年后再次走到台前,源于耐克有意无意放出的一则消息。12月31日,作为巴萨的赞助商,耐克在其网上商店推广球队2017-18赛季战袍时发布了一条广告,使用的图片却是当时作为利物浦球员的库蒂尼奥,“库蒂尼奥即将点亮诺坎普,从1月6日开始,可以购买2017-18赛季印有库蒂尼奥名字的巴萨球衣。”

耐克

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耐克“泄密”消息截图

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  随后,耐克很快删除这个页面,美国运动品牌并未就此事做出详细解释。外界仍不知道,耐克此举是有意泄露库蒂尼奥的转会以作为营销手段,抑或是遭到黑客的袭击。对于利物浦俱乐部而言,他们则一口认定耐克恶意炒作库蒂尼奥加盟巴萨,并进行球衣的营销。英国媒体《每日电讯报》报道称,愤怒的利物浦将向耐克公司提出巨额赔偿要求。

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  耐克与利物浦的纷争未有下文,但这次“泄密”在一定程度上加速库蒂尼奥的转会达成。《世界体育报》报道的细节中,最开始巴萨预备的报价是转会费1.5亿欧元,而利物浦已经接近接受这一报价,但事情并未最终确定。此时,耐克事件一出,令利物浦方面非常愤怒,随即提高价格至1.6亿欧元。离队心切的库蒂尼奥决定自行支付多出来的1000万欧元,以尽快激活此笔交易,这笔历史性的转会最终达成。

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  尽管库蒂尼奥在交易中要自掏腰包,但从“梦想成真”的言论来看,库鸟仍旧对结果感到非常满意。作为巴萨赞助商,耐克无疑同样感到满足——在利物浦效力的5年时间,库蒂尼奥200次出战打进54球,他已经从一名豪门弃将成长为一名世界级球星,运动品牌的球衣销量将会受益。

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  耐克这段小插曲依然缘由不明,但外界似乎更相信此举是一场有所准备的转会营销。毕竟,作为曼联赞助商的阿迪达斯曾有过类似的做法。2016年7月,博格巴与曼联交易达成前夕,阿迪达斯率先发布一则球鞋广告片,短片中同时出现曼联和博格巴,这无疑在向球迷们暗示博格巴即将转会曼联。这样花样百出的官宣方式被球迷戏称为“赞助商宣”,如今又出现在耐克的身上。

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责任编辑:姚婷
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