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阿迪达斯限量版球鞋为何这次抢鞋盛况空前?

2018/1/19 13:50:00 来源: 评论(0)0 举报

运动鞋耐克阿迪达斯

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  据世界服装鞋帽网了解,这款限量版运动鞋名为EQT-Support93/Berlin,它的最大卖点在于鞋舌处缝有定制版柏林公交系统年票,穿上便可以在2018年内免费乘坐柏林中心区域的地铁、巴士和电车,等同于一张免费公交卡。

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  由于意义特殊,这款鞋在发售当天就全部售罄。尽管诸如耐克阿迪达斯的限量版球鞋一向难买,但这次抢鞋的盛况依然令人感到惊讶。

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鞋舌处缝有定制版柏林公交年票

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  实际上,这双鞋子的诞生是为了庆祝柏林公共交通公司BVG成立90周年。双方联合推出500双限量款运动鞋,售价为180欧元(约合人民币1413元),其车票功能从2018年1月16日持续到12月31日。

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  根据市场售价,一张BVG公交年票的费用为728欧元(约合人民币5716元)。换言之,购买者在获得一双新鞋的同时还节省了上百欧元的交通费,这对于柏林市民来说,无疑是一笔划算的买卖。

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  除此之外,这款鞋的外型设计灵感来源于德国柏林地铁,鞋帮内侧的迷彩花纹模仿了柏林地铁座椅上的图案,黄黑相间的鞋带则是参考柏林地铁车厢的颜色。

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  500双球鞋于1月16日正式上市,但发售地点仅有柏林当地的两家门店。德国媒体报道称,早在1月13日,两家商店外已经有人开始排队,不乏搭敞篷通宵等候的狂热消费者。直至1月16日早上正式开售,多达550人守候在店铺门口。

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  这款鞋已经出现在eBay等二手平台上,目前报价已经超过1000英镑。路透社报道称,一位逃课前来排队买鞋的年轻人如愿以偿,并且当场有买家出价850欧元求购他手中的这双鞋子。

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  “这不是很酷吗?今年庆祝90岁生日的柏林运输公司成了时尚偶像,”柏林公共交通公司董事会主席西格丽德·尼库塔公开说道。但没有想象中方便的是,人们只有穿着这双鞋搭乘公交系统才有效,只有一只鞋或者手提鞋子都被认为无效。

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  德国作为阿迪达斯的品牌起源地,一直是其创意设计和营销的大本营。2017年慕尼黑啤酒节,阿迪达斯为自己的经典款“Nchen”运动鞋做出特别设计,其鞋面皮革被涂上特别材料,可以确保鞋子不会被啤酒以及呕吐物玷污,阿迪达斯将其称作是“为啤酒节准备的完美运动鞋”。

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  除此之外,早在2001年,Adidas Originals全球首家概念店正是在柏林开业。不久之后,运动主题的Adidas Flagship Store Berlin同样选址柏林。如今,将交通卡创意与这座德国城市相结合,德国品牌的选择丝毫不让人意外。

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耐克的伦敦地铁150周年合作款

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  不过,在运动用品市场的创新营销领域,阿迪达斯绝不是第一个想到地铁公交的品牌。早在2014年2月,耐克曾与伦敦地铁合作推出Air Max特别款。以更受欢迎的Air Max 1和Air Max 90为原型,设计师采用伦敦地铁常见的红、金、黑和棕等四种颜色,并以地铁车厢座位为灵感,将其拼接成格纹设计,以此纪念伦敦地铁开通150周年。

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  但相较之下,阿迪达斯将鞋子与交通年票深度结合的主意,显然更能让人买账。

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责任编辑:姚婷
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