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中国人喜欢穿拖鞋 但洞洞鞋可能是个例外

2018/5/12 9:21:00 来源: 老郝的专题评论(0)0 举报

拖鞋洞洞例外

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  Crocs 2018开年业绩回暖,但亚太市场的前景渺茫,这个夏天恐怕还不能翻身。

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  近日,美国洞洞鞋鼻祖Crocs(卡骆驰)公布了2018年第一季度财报。数据显示,第一季度Crocs销售额增长5.7%至2.831亿美元,其中,电商渠道增长24.1%。虽然由于店铺数量减少和商业调整损失1200万美元,但整体业绩仍处于回暖状态。

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  Crocs首席执行官Andrew Rees 在公告中表示:“今年开了个强势的好头,2018春夏季产品卖得很好。我们预计2018年的整体盈利能得到个位数的增长,电商渠道能获得双位数增长,以及批发渠道得到适度增长。这些盈利足以抵消掉关店带来的损失。” 据Crocs预计,下一季度盈利可达到3.15至3.25亿美元,净利率可能会比去年同期的54.2%要高些。

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  除了关店,Crocs将进一步精简相关部门,计划关闭在墨西哥的工厂和分销部门。目前,工厂已经关闭,分销中心也会在第三季度撤离。

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  洞洞鞋销量上去了,可能是因为夏天快到了,属于这个季节的王者——拖鞋也即将在大街小巷中露面。其实拖鞋在中国一直不缺市场,且看各品牌一直在推出拖鞋新款就知道。

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  主打帆布鞋的Converse Japan 在今年3月推出了一款凉拖,看上去挺眼熟,因为前身是90 年代的 One Star 系列。没有了鞋带和标志的星星图案,只保留了经典的帆布材质。

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匡威拖鞋  

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  歌手Rihanna去年为Puma设计的绸缎蝴蝶结拖鞋一直火到了现在。而今年夏天,Puma和英国设计师品牌Sophia Webster 的合作款Leadcat Candy Princess拖鞋即将发售。就连雪地靴品牌UGG也想试一试拖鞋的市场,发售过看上去“不太像UGG”的无毛凉鞋款式。

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Puma新款凉拖

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UGG凉拖

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  除了出门穿,旅行时中国人对于拖鞋的热爱连酒店都看了出来。在洲际酒店集团的调查中,发现对于中国游客来说,除了中文电视频道、瓶装水和电热水壶外,一次性拖鞋也是必需品。

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  明明人们都在想着怎么解放双脚,洞洞鞋却在中国却越来越不讨好,这个趋势从2015年开始就有所显露。2015年第三季度,Crocs营收为2.7408亿美元,较上一年同期的3.024亿美元下降9%。Ribatt把下跌的原因归于中国宏观经济的低迷表现。

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  而2016年时,连续第四年下跌的Crocs已经无法再让经济背锅。2016财年销售额同比下跌4.95%至10.36亿美元,全年净利润亏损3173.8万美元,这已经是crocs连续四年出现净利润亏损。主力市场美国增长停滞,包含中国、日本和韩国等国家在内的亚太市场销售额下跌6.9%至 3.95亿美元,欧洲地区下跌得更严重,同比下跌8.1%至1.73亿美元。

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  分析人士指出,洞洞鞋犯了和UGG一样的错误,功能性和外型太过单一无法维持业绩稳定。这也是为什么UGG这两年急于转型,在刚过去的4月,在上海发布了春夏新品“HOLLY赫莉大毛王”。虽然是凉拖,但还是没能摆脱依赖毛毛的产品形象。

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UGG拖鞋

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  而Crocs的两次转型也并不彻底,第一次通过收购专为洞洞鞋上的洞生产装饰品的Jibbitz、SamanthaBryan设计公司等企业,为的是给洞洞鞋插上装饰品。第二次干脆把洞洞鞋“雪藏”了起来,转而开发帆布鞋、高跟鞋等产品。直到Ribatt上任,才又把洞洞鞋带回了市场。后来,Crocs尝试以多变的色彩来改变经典,但收效甚微。

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  雪上加霜的是,今年315晚会上,洞洞鞋的款式被点名称“存在威胁儿童的安全隐患”。洞洞鞋被拉入警示名单的原因,是由于鞋底过软,容易被扶手电梯夹住,致使儿童扭伤。由于儿童是洞洞鞋在中国市场的主要消费者,因此这一问题不可忽视。

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  也许在这样的发展环境下,对于靠洞洞鞋发家的Crocs来说,是否舍弃与如何改变传统是个难题。

责任编辑:老郝的专题
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