2019全球最有价值服饰品牌Top50发布，安踏借天猫新零售突围

　　最近，英国著名品牌评估机构Brand Finance发布了2019全球最有价值服饰品牌50强名单，Nike再度称霸位列第一。其中，榜单中过半以上大牌均已入驻天猫，包括Nike、Adidas在内的运动服饰品牌，以及HM、ZARA、优衣库等全球快时尚品牌。

　　在这份全球最有价值榜单中，快时尚品牌、运动户外品牌有全面超过奢侈品牌之势。前十名除了Nike，分别是ZARA、adidas、H&M、Cartier、LV、Uniqlo、Hermès、Gucci、Rolex。其中快时尚品牌ZARA是该榜连续3年进入该全球最有价值前三名的非奢侈品牌；优衣库(Uniqlo)今年表现强劲，较去年上升4位排名第五，adidas则升至第三位。

　　值得注意的是，在这份全球最有价值的服饰品牌中，安踏成为TOP21唯一的中国服饰品牌，位居第21位，较去年上升7位，增速迅猛。

　　安踏为什么能一骑绝尘，甩开众多国内品牌挤进榜单？业内人士分析，安踏近两年持续与天猫合作并发力新零售，是带动品牌增长的重要原因。自2017年底和天猫启动智慧门店项目合作以来，一年多时间，仅广东区域，安踏就累计接入近500家智慧门店，招募品牌会员近百万。新近调整新零售业务负责人，也被视作其加速推进新零售线上线下融合的信号之一。

　　2018年天猫双11，安踏电商全天流水达11.3亿人民币，较2017年提高67%。CEO丁世忠称，安踏主品牌加上FILA，在双11销售是“江湖第一”。而2019年，安踏将通过大数据来指导产品设计和零售终端规划，这势必也离不开与阿里的深度合作。

　　同样，这份榜单中的大部分品牌都与天猫深度合作，并成为畅销品牌。以优衣库为例，其母公司迅销2018年发布的财报显示，得益于中国市场的强劲增长，迅销业绩超出预期，2018年初，核心品牌优衣库中国市场营收首次超越日本。店里下单、线上发货等等与天猫新零售的合作，为优衣库带来换道超车的空间，2020年在中国的分店有望增至1000家。

　　据报道，如今天猫独占线上服饰市场近八成份额，强大号召力的背后，是6亿的活跃消费者。数据显示，目前有超过20万的全球大牌入驻天猫。在“全球市场看中国，中国市场看天猫”的品牌发展“铁律”下，天猫也已成为全球品牌的竞技场和数字化转型升级的主阵地。