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耐克与洛杉矶奥委会达成合作 合同价值预计达2亿美元

2019/3/12 0:19:00 来源: 全球纺织网评论(0)0 举报

耐克赞助

  一场在美国大本营举行的体育盛会,耐克自然不能放过。

  据《体育商业日报》报道,耐克已经与美国奥委会完成洽谈,成为2028年洛杉矶奥运会第一家官方赞助商。

  双方的具体条款尚不清晰,消息人士透露,作为协议的一部分,耐克将成为美国奥运代表团的装备赞助商——这是一项涵盖美国运动员和志愿者的条款,品牌将为他们提供统一的鞋履和服装。

  不过,美国运动员只需在领奖台和场下部分活动时穿着耐克装备。比赛服装则由各大项目协会进行单独销售,运动员还有权选择各自的专业运动器材品牌。

  换言之,耐克的竞争对手仍可以通过签约个别选手、其它国家代表队或各个项目运动队等方式,从洛杉矶奥运会中分一杯羹。

  此外,知情人士指出,耐克已经着手为洛杉矶奥运会进行相关品牌标识的设计工作。

  作为2028年洛杉矶奥运会和美国国家队(Team USA)的赞助商,耐克还拥有优先谈判权,即有权将赞助合同延长至2032年。

  自2005年以来,耐克一直是美国奥委会的装备赞助商,为运动员提供官方鞋服。双方的上一份合约始于2014年,直至2020年到期,每年赞助金额约为400万美元。

  美国娱乐市场营销公司21 Marketing总裁Rob Prazmark表示,由于装备赞助商涉及的商品和授权范围广泛,耐克与洛杉矶奥运会的最新合同价值预计高达2亿美元。

  据悉,耐克和洛杉矶方面还在就协议进行具体磋商,期望增加额外条款来提升交易价值。由于距离洛杉矶奥运会的时间较长,接下来,双方会不断完善合作细节。

  除了装备赞助等传统合作之外,这笔交易可能还涉及周边消费品、洛杉矶当地体育场改造和品牌冠名等诸多权益。

  随着第一笔交易达成,洛杉矶奥运会正在向25亿美元的本土赞助目标迈进。

  2018年8月,在洛杉矶奥组委主席凯西·沃瑟曼(Casey Wasserman)的主持下,专门负责奥运赞助商事宜的组织成立。与此同时,洛杉矶奥组委推出招商营销计划,目标是本土赞助收入达到25亿美元。

  国际奥委会规定,2028年洛杉矶奥运会的招商工作,最快可以在2019年1月1日起开展。如今,窗口期刚刚开启,洛杉矶已经迎来首家大牌金主耐克。

  由于提前10年开始筹备赛事,洛杉矶被认为有充分时间吸引更多品牌商的关注。

  根据新市场营销协议,国际奥委会还将给予洛杉矶一系列激励措施,包括提供来自赞助商和销售转播权的资金约20亿美元,以支持洛杉矶开展长期的市场宣传活动和青少年体育项目。

  此外,作为放弃与巴黎争夺2024年奥运会主办权的交换条件,洛杉矶方面还获得国际奥委会提供的1.8亿美元资助。

  2017年9月,国际奥委会宣布,法国巴黎与美国洛杉矶分别成为2024年与2028年夏季奥运会的主办城市。根据初步计划,两届奥运会将在2024年8月2日至8月18日、2028年7月21日至8月6日进行。

  三方谈判顺利完成,原因在于2024年恰逢巴黎1924年奥运会100周年,洛杉矶愿意在双城之争中让对手一把,推迟至2028年举办奥运会。此外,洛杉矶接受2028年的另一理由是时间充足,延后办赛的经济收益更高。作者:罗盈盈

责任编辑:第一时间
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