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中国体育品牌安踏位居全球同行业前三 与耐克差距多远

2019/6/22 13:41:00 来源: 品牌童装网评论(0)70

安踏体育品牌耐克

  自从国产体育品牌安踏喊出“穿安踏的鞋训练,穿耐克的鞋比赛”这一口号后,很多人都纷纷点赞,认为他们的定位很精准。那么安踏与国际巨头耐克、阿迪达斯还差什么?

  从市值层面看,2017年7月,安踏市值突破740亿港元,成为全球第四大体育用品公司;2018年1月,安踏市值冲破千亿至1005.37亿港元,反超安德玛,全球排名仅次于耐克与阿迪达斯。

  2月26日,受财报拉动影响,安踏股价涨0.11%,总市值1181亿港元(约150亿美元),而耐克的市值为1340亿美元,是安踏的8.9倍。位居全球同行业前三,登上“全球第三、中国第1”体育用品集团宝座。

  虽然已经跻身世界前三,但是,在营收层面,计算发现,2015年耐克、阿迪达斯的营收分别为安踏的近18倍、11倍。2017年,这两个数据缩小为13.9倍、9.9倍。差距依然明显,同时,在品牌、产品、技术、运营等方面也存在较大差距。

  更难堪的是,在李宁时代,中国体育用户市场占据优势地位的是本土品牌。而在安踏时代,市场绝大部分份额在外国品牌手里。

  数据显示,2011年本土品牌占有49.1%的份额,远超国外品牌28.3%的份额,然而到了2018年,本土品牌只有28.6%的份额,国外品牌扶摇直上占据着54.3%的份额。

  业内人士认为,在安踏风风火火收购完亚玛芬体育后,正进一步向“千亿目标”靠近,但国产老大与国际老大想要缩短差距,尚有诸多需要探究、学习之处。

  北京大学国家体育产业研究基地副教授郭斌则认为,虽然安踏目前营收并不高,但是却增长迅猛,同时,安踏已经制定了至2025年实现“千亿目标”的规划,赶超耐克、阿迪达斯还是有希望的。

  但有业内人士表达了不同的意见:“按照目前的发展来看,即使安踏在2025年实现了‘千亿目标’,彼时老二阿迪达斯有望突破2000亿元的营收,而耐克则也有冲破3000亿元的可能,如此算来,安踏也仍与其存在千亿元左右的差距。”

  但正所谓“逆水行舟,不进则退”,深处逆境的国产品牌唯有不断进步,才不会在和洋品牌的竞争中步步退让,以至于败下阵来。

  我们有理由相信,只要国人充分发挥智慧,终有一天,“穿耐克的鞋训练,穿安踏的鞋比赛”的模式会变成现实。

责任编辑:孕婴童
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