世界服装鞋帽网首页 > 正文

安踏体育疫情期间线上销售增长优于李宁特步,不敌耐克阿迪

2020/4/17 11:09:00 来源: 评论(0)0

安踏体育

本文授权转载自财经涂鸦 作者刚好

     突如其来的疫情给线下各种商业都带来了冲击,原本是体育赛事大年的2020年,更是受到疫情的影响,欧洲杯、奥运会先后表示将延期至2021年。在双重打击下的体育用品行业开年可谓是遇到了难上加难的境遇。

据公司情报专家《财经涂鸦》消息,4月15日,安踏体育(2020.HK)发布了2020年一季度运营情况,受新冠疫情的影响,公司2020一季度安踏品牌、FILA品牌及其他品牌流水分别下滑20%-25%/中单位数/高单位数。

     尽管安踏一季度线下销售受到了重创,预计FILA品牌 2020Q1 店效下降约20%~30%,但公司管理层与投资者交流中提到,在全员发力线上销售的基础上,公司一季度线上发展高于预期,整体线上增速高于40%,并预计未来电商将保持超50%的增速,线下原计划按10%-15%左右回购一、二季度的货品,目前回购不到10%。

    据此,管理层将二季度展望由之前同比持平,上调至增长预期。

根据ECdataway数据威数据显示,国内一线运动品牌安踏李宁或多或少都受到了国际一线品牌的挤压,二线品牌特步、361度则更甚。

在3月份,阿迪达斯及耐克的运动用品销售仍维持了正增长,耐克更是录得高双位数的增速。

数据来源:ECdataway;财经涂鸦整理

当然国内品牌也有亮眼之处,安踏旗下主打高端品牌的FILA在3月份鞋服销量增速喜人。这一点在近期公司一季度经营情况交流中也有所透露。

根据不同的品牌来看,安踏品牌一季度20%以上负增长,但线上表现超预期,实现中单位数增长;FILA品牌线上、线下流水中单位数负增长,电商整体一季度同比则增长超1.6倍。由于FILA品牌面向高端消费人群,品牌影响力更高,受疫情影响则较小,同时FILA主要在一、二线城市销售,物流配送相较正常,整体线上销售超过了公司预期。

为实现FILA2025年500亿流水的目标,管理层表示称,除关闭无效门店以外,关键在于提高千万元以上的店铺占比。未来随着FILA品牌影响力逐级的提升,将可以拿到更好的商铺位置,产品更加丰富以后,店效也会越来越高。

目前安踏体育线下门店的恢复情况,以4月份来看,安踏品牌单店已恢复至疫情前的80%-90%,FILA单店水平接近持平,已恢复至90%左右,预计FILA二季度门店数量将增加10%左右。

来源:财经涂鸦  

责任编辑:第一时间
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:400-779-0282,或者联系电子邮件: sjfzxm@vip.188.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

安踏体育疫情期间线上销售增长优于李宁特步,不敌耐克阿迪

推荐专题
|
2020/4/17 11:09:00
0

乔丹体育与Air Jordan的恩怨情仇终于结束了吗?

法律讲堂
|
2020/4/10 10:58:00
23

乔丹体育终审败诉,“乔丹+图形”商标被撤销

新闻速递
|
2020/4/10 8:54:00
14

“乔丹+图形”商标被撤,乔丹体育搭“顺风车”失利

公司新闻
|
2020/4/9 11:33:00
13

体育大年被按“推迟键” ,国产体育服饰龙头稳步前进

市场前瞻
|
2020/4/2 15:46:00
23

体育大年被按“推迟键” ,国产体育服饰龙头稳步前进

新闻速递
|
2020/4/2 9:25:00
10

体育服饰细分市场优于服装行业其它商品

经营攻略
|
2020/3/30 15:41:00
18

安踏体育预计Q1业绩下滑 下半年望回归正常水准

孕婴童
|
2020/3/27 10:55:00
10

专题推荐

阅读下一篇

3D打印类昆虫“柔性机器人”面世 专家称将加快各领域科研进展

类昆虫柔性机器人单个组件成本不到1美元。

返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 400-779-0282