我国运动鞋市场展现兴盛之势 高端产品仍旧欠缺

       在全球市场中，美国市场占比相对较高，约为36%，其次是中国，市场占比约为13%，其他国家均未超过10%。我国运动鞋服行业自2010年后，保持较高的发展速度，先后建立安踏、李宁、361等品牌，然而是由于国内品牌崛起较晚，且创新意识较低，因此目前多集中在中低端发展，目前耐克、阿迪达斯等国际品牌依旧领跑中国市场，且市场占有率仍保持上升趋势，不断挤占国内中小集团的市场份额。

     根据新思界产业研究中心发布的《2020年中国运动鞋服行业发展研究报告》显示，随着我国经济的快速发展，以及全民健身的体育政策驱动下，我国运动鞋服市场需求持续增长，行业迎来了发展机遇点。2018年我国运动鞋服市场总额约为2800亿元，同比增长20%左右。且按照目前发展趋势，未来五年间运动鞋服行业将继续保持10%左右的复合增长率，预计2023年整体规模将突破4500亿元。

     虽然我国运动鞋服行业近几年保持较高的发展速度，在全球中市场占比也在持续扩大，但在人均消费方面与日本和欧美国家仍有较大差距。人均消费较低与运动鞋服在我国的市场渗透率有较大关系，2018年我国运动鞋服只占整体鞋服市场总量的10%。但随着2022年北京冬奥会的举办，将带动国内居民运动意识，因此预计2023年我国运动鞋服市场渗透率将达到12%。

自全民健身的政策提出后，我国居民健身意识提升，但真正实行的却较少，因此中国体育产业虽快速发展，但总体规模依然不大，活力不强。为了提高居民运动频率，推动体育消费，国务院曾出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，其中提出在2025年要建立起完善的门类齐全的体育产业体系，同时让市场机制完善起来，刺激消费需求。随着政府的不断建设，体育产业得到快速发展，运动鞋服行业仍保有较大发展潜力。

     新思界产业分析人士表示，自2008年北京奥运会后，我国居民健身运动意识得到提升，运动鞋服行业得到快速发展。但从国内市场来看，外资的耐克、阿迪达斯仍旧占据国内大较大市场，国产品牌聚集在中端市场发展。由于近几年国内经济的快速发展，居民对于品牌意识提升，因此未来运动鞋服行业竞争格局稳定、强者恒强。所以，虽然该行业发展潜力较大，但新品牌如局难度较高。