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匹克逆袭之路 真的只靠一双“态极”跑鞋?

2020/7/23 13:21:00 来源: 评论(0)0

匹克PEAK态极国产运动品牌

  在匹克“态极”出来前,我们似乎很难从匹克中找到很多有记忆点的东西,但自从2018年“态极”面试后,这一运动品牌很快就一跃成为“国产之光”实现口碑逆袭。

  公开资料显示,匹克(PEAK)于1989年于中国福建省建立,最初品牌名为“丰登”品牌,品牌标识为三角标,是一家集制鞋、鞋材、服装等体育运动装备器材的企业集团,主要从事匹克“PEAK”品牌体育运动产品设计、开发、制造、分销及推广(包括运动鞋、服装及配件)。

  作为1989年创立的品牌,匹克拥有当时品牌少有的品牌意识,在1993年便开始在全球注册自己的商标,树立了“创民族品牌,建百年企业”的长远战略目标。

  在几年前,甚至十几年前,安踏、匹克、鸿星尔克、李宁等国产运动品牌也有过辉煌时段,但又在时间的洪流中慢慢平息声响。

  2009年,匹克正式登陆港股,但上市之后,匹克的业绩一直不太理想,其股份流动性一直处于低水平,营销能力较弱的匹克,在国产体育品牌中,存在感并不强。

  不过,尽管欠缺名气,匹克却一直以“品牌国际化”为发展战略,选择在香港上市,也是为了利用这个平台谋求更好的发展基础。

  2016年5月,匹克集团突然宣布从港交所退市,将进行私有化,私有化目的是为了更好的向体育产业链发展。由于当时公司管理层认为匹克的港股股价与集团投资价值并不相符,上市已经不能为公司带来帮助,反而会遏制公司发展,因此匹克利用了5个多月的时间完成了私有化。

  当时,匹克集团表示,未来,公司将实施多品牌战略,完善体育装备行业国际化布局,并广泛参与赛事运营,打造具有国际水准的大体育生态圈。

  私有化之后,与当时大部分国产品牌构建全产业链布局不同,匹克将其精力都放在科技研发上。“态极”技术,也正是在2016开始研发。

  经过两年的研发与不断尝试,2018年12月22日,匹克首款运用“态极”中底科技的产品——“态极1.0”跑鞋在广州、宁波、沈阳三地的实体店限量发售,定价为499元。

  匹克CEO许志华在接受媒体采访时表示,希望“态极”能够如阿迪达斯的重点缓震技术Boost一样,成为运动鞋领域里一项“颠覆性”技术。

  而“态极”系列跑鞋也确实不负众望,以口碑出圈,让很多年轻人重新认识了匹克品牌。并且在2019年的天猫双十一中,态极1.0PLUS “物竞”以2345万的销售量超越了一众国产品牌。

  另一方面,在国外具有名气的网络平台上,态极跑鞋也获得了很好的评价。没有过度的营销,没有什么明星带货宣传,匹克就这样以技术在海内外收获了口碑与名气。

  许多人说,匹克是靠着“态极”逆风翻盘,但如果没有人坚持潜心走技术道路,没有决心进行变革,我们也绝不会见到“态极”的诞生。国产运动品牌需要有自己的技术,期待匹克一直保持敢于变革的决心和态度,向百年品牌前行!

责任编辑:第一时间
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