抓住数字化 安踏第三季度业绩持续改善 表现出色

　　时代在不断的更迭，品牌的发展重心也在随之变化。因为一场疫情，让线上数字化的发展，有了更大的发展空间，数字化的重要性显而易见，但线下然而是一个致命的冲击，此情况的诞生，或意味着另一个大的变革。

　　今年已过了大半年的时间，二季度报告过后，第三季度报告也来了。近日消息，安踏集团公布了最新的2020年第三季度报告，虽未公布具体的营收额，但可以看出该集团的在第三季度中，显现良好的发展势头，尤其是该集团旗下的FILA品牌、迪桑特等非主品牌。

　　具体来看，在安踏的第三季度报告中，安踏品牌产品的零售金额同比实现低单位数的正增长；FILA品牌产品的零售金额同比实现20%-25%的正增长；其他品牌产品的零售金额同比实现50%-55%的正增长，其中包括迪桑特（DESCENTE）、可隆（KOLON SPORT）、斯潘迪（SPRANDI）以及童装小笑牛（KINGKOW ）在内其他品牌产品。

　　与上半年的业绩报告相比较，安踏集团第三季度的业绩已实现良好的复苏趋势。在其上半年中，安踏集团实现营收146.69亿元，与去年同期相比仅降1%；FILA品牌同比增长9.4%至71.52亿元人民币。

　　关于安踏在第三季度报告中，业绩实现如此优异情况的原因在于：线上销售的强劲有力，以及正处于第三季度中的开学季，开学产品的销量大涨，为这个季度的业绩做了不少的贡献。

　　可以看出，线上的发展仍是目前关注的焦点，是众多品牌业绩取得增长的良好发展渠道，因此，也是重点投资的对象。值得注意的是，安踏集团早在很久之前，就引入了数字化技术到集团的运营当中，使用的资金高达10亿，甚至是超过了这个数字，但最终的成果，显然是非常成功的。

　　另外，在8月安踏集团公布的DTC战略，也为该集团打下了良好的基础。据悉，DTC战略可以帮助该集团进一步提升对全渠道库存掌控力，提升商品流通效率；同时，帮助集团更直接面对消费者，并对消费者需求做出反应。

　　一个集团的成功，与其背后的努力，有分之不开的关系。在今年的发展中，疫情的冲击之下，安踏集团迅速做出反应，并取得良好的成效，其实力是不容小觑的。