2020年中国运动鞋服行业存在问题及发展前景预测分析

随着健康意识增强及运动风气盛行，运动人群和体育产业规模明显上升，消费者对运动鞋履的需求持续提升，运动鞋履市场需求快速增长。数据显示：2019年中国运动鞋服市场规模459.5亿美元，同比增长12.6%。然而人均运动鞋服零售额仅为美国的1/12,英国、德国的1/5。随着城镇化推进和人均收入的增加，我国人均运动鞋服零售额至少有5倍左右的提升空间。我国运动鞋服市场规模庞大且增速高，但目前人均消费额处于低位。

数据来源：Euromonitor、中商产业研究院整理

运动鞋服行业发展困境

1.劳动力成本上升

制鞋业是典型的劳动力密集型企业，其利润水平受劳动力成本影响较大。进入21世纪以来，世界人口老龄化趋势明显，整体人口红利加速消退，劳动力成本不断上升，虽然正处于人口红利期的东南亚国家的劳动力成本相比中国及欧美要低，但亦处于上升趋势，劳动力成本上升是行业大部分企业无法回避的重要问题。

2.人才储备不足

运动鞋履制造行业涉及开发设计、模具开发、材料科学、化工、机械自动化、生产管理等多个专业技术领域，行业人才储备相对不足，对运动鞋履制造行业的持续发展形成了制约。

运动鞋服行业发展前景

1.人口总数增长，为鞋履制造行业的发展奠定了坚实的基础

鞋履作为民生必需品，鞋履的消费量与人口的数量息息相关。人口数量的稳定增长带动了鞋履的总需求，为鞋履行业的发展奠定了坚实的基础。

2.人均鞋履消费量仍有较大增长空间

从全球主要国家和地区的人均消费来看，各国和地区的人均消费差异较大，其在鞋类产品上的人均消费也差异较大，与发达国家相比，发展中国家人口数量庞大，未来鞋履消费空间巨大，以世界两大人口大国中国和印度为例，其人均鞋履购买量较低，还有很大提升空间。

3.政策支持及运动消费观念的增强，消费支出增长

得益于政府的政策支持，以及近年来生活水平的提高，人们的生活理念也发生变化，越来越多的人开始重视体育运动、回归自然旅游等有益身心健康的活动，运动意识的提升带动了体育产业市场扩大，运动鞋履等运动类消费支出也快速增长。

4.运动品牌的渗透率提高，运动鞋履市场规模扩大

近年来，全球运动鞋服行业的增速在2016年奥运会时期达到顶峰，在奥运会之后，运动鞋服市场的增长率有所下滑，但仍然保持持续增长态势，且大幅高于非运动鞋服的增长速度。

5.专业化分工愈加明显、运动鞋履企业呈集中化趋势

在专业分工越来越细化的今天，主要运动品牌运营商越来越注重品牌的运营和产品设计，而将生产制造服务提供给专业的制造商。目前主要运动品牌基本采用委托专业制造商形式。

6.科技进步推动行业发展

随着科技进步，运动鞋履制造企业生产自动化水平快速发展，有效提高了生产效率和产品良率；新材料在运动鞋履制造企业得到广泛应用，运动鞋履功能得到进一步丰富及提升