世界服装鞋帽网首页 > 正文

依赖FILA提升业绩 主品牌安踏发展仍待创新

2022/3/21 17:36:00 来源: 评论(0)0

安踏

作为冬奥会的赞助商之一,安踏在这个寒冬怒刷了一波存在感。 先是国家队身着安踏羽绒服出场,后有谷爱凌们穿着安踏羽绒服登上领奖台,安踏的奥运会营销为其贡献了不小的热度。 但可惜的是,这些流量能否转化实际销量还有待观察。 安踏不断下滑的股价某种程度上也反映出资本市场的态度。截至3月18日,安踏股价报100.8港元每股。相比去年8月达到每股191.0港元的最 高点,如今跌幅超过40%。 赶上了中国体育市场的窗口红利期,安踏体育市值一路飙升,但在市场回潮途中,却发现自身根本撑不起超五千亿的庞大市值。 与         此同时,安踏还陷入主品牌发展受阻、被指责抄袭的尴尬窘境。在激烈的市场竞争下,患上“FILA依赖症”的安踏阻碍重重。 
主品牌安踏发展受阻 2021年,是安踏体育起飞的元年。 财报数据显示,2021年上半年,安踏营收为220亿元,同比增长49%;利 润增至36亿元,同比增长31%。

去年八月,安踏市值曾一度突破5000亿港元大关,成为仅次于耐克,全球市值第二的运动品牌。 但细看安踏的营收报告,便可发现FILA在其中扮演了相当重要的角色。2021年上半年FILA营收108.27亿元,同比增长51.4%,为安踏集团贡献了近五成总收入。

图/FILA官微 

更关键的是,FILA定位高端市场,利 润也更高。2021年上半年,FILA毛利率达到了72.3%,堪称安踏的“现金牛”;经营利 润约31.4亿元,占安踏总经营***的一大半。 反观主品牌安踏,却显露出跟不上集团发展的疲态。 早期的安踏为了能挤进高端市场,开始了“买买买”策略。通过资本运作收购了始祖鸟、阿托米克、迪桑特、SPRANDI、威尔逊、可隆等30多个国际上知名的运动服饰品牌,打造出泛户外、专业户外品牌矩阵。 尽管安踏集团靠收购海外品牌找到了新的增长点,但副牌对于安踏品牌跻身高端行列,显然赋能不足,消费者始终有一种“大牌是大牌,安踏是安踏”的感觉,安踏主品牌的品牌溢价始终上不去。 大肆并购背后,安踏的资金压力也不容小觑。2017-2020年,安踏资产负债率由24.71%一路飙升到50.21%,2021上半年依然维持在46.49%的高位。 从门店数来看,安踏品牌店数量正逐年下滑。数据显示,安踏品牌店数量于2019年达到顶峰为10516家、2020年减少至9922家、预计在2021年底,安踏品牌店缩减至9800—9900家。 一味靠兼并收购去获得高速增长,并不能为安踏筑就护城河,安踏主品牌发展滞缓也让其“国产第一,世界第二”的头衔显得名不副实。

不久前(2022年1月19日),安踏高管在业绩会上强调称:“需要保守看待2022年的增长”,这是否在暗示高收入增长可能无以为继呢?

滑雪业务线难以支撑 为了减轻对FILA的依赖,安踏也试图寻找第三条增长曲线。 早在2017年,安踏就正式组建自身冰雪生产线,希望在冰雪产业中分一杯羹。 2019年左右,安踏体育携手多方完成对芬兰体育巨头亚玛芬集团的收购,公司旗下有法国阿尔卑斯山脉的滑雪及越野全球顶 尖品牌萨洛蒙(SALOMON)以及来自奥地利的滑雪板等专业滑雪装备的顶 级品牌阿托米克(ATOMIC)。 通过多品牌战略布局,安踏实现了冰雪运动受众的全覆盖,但这个新的滑雪品牌真的撑得起安踏吗?笔者认为事实并没有如此乐观。 图/阿托米克官微

一方面,安踏并不是唯 一一位布局冰雪产业的体育品牌。滑雪领域早就有了NANDN、费舍尔、极度阳光、NORDICA等知名滑雪品牌,安踏滑雪品牌的竞争力并不是很突出。 另一方面,滑雪领域在我国还算小众市场,如何做好市场教育,扩大销路,也是安踏需要思考的问题。  值得一提的是,安踏的整合能力也存疑。除了FILA之外,安踏收购的其 他品牌鲜有亮眼表现。 从业绩来看也确实如此,2021年中财报显示,除了主品牌和FILA,安踏旗下剩余品牌营收仅占6.17%,而且AMER SPORTS的全面亏损总额达3亿元,去年同期的亏损更是高达14.20亿元。 实现品牌重启并非是一件容易的事,新老品牌的磨合需要时间,小到产品设计大到品牌塑造和企业管理,都是对安踏整合能力的一次集中考验,如果其中任何一个环节出错,都有可能重塑失败。 短期来看,新的滑雪品牌很难像FILA一样给安踏带来丰 厚回 报。 
李宁向上,安踏迷茫:内卷的国产体育品牌们 从品牌声量的角度上来看,安踏也很难成为“中国第 一”。 尽管冬奥会营销为安踏短期内带来了一些销量,但与李宁相比,安踏似乎还缺了一份“骨气”。 不同于通过并购洋品牌抬高自己身价的安踏,李宁是通过抬高本品牌身价走出高端路线,并将中国风带向了全世界。早在2018年的纽约时装周上,李宁就凭借“悟道”系列迅速走红,为国产品牌找到了一条出路。 此后,李宁更是靠设计、联名、电竞、潮牌等因素跻身高端,并走起了高定价策略。其中,韦德之道系列更是成为爆款,获得不少年轻人喜欢。 图/李宁官微


        在消费升级的趋势下,消费者不光是为了物质满足和享受,更大程度上是为了获得心理上的满足。最典型的如凡勃伦效应——消费者对一种商品需求的程度因其标价较高而不是较低而增加。 高端品牌带来的产品溢价和***的精神价值,是所有品牌都极度渴望的。但对于安踏来说,它暂时还没有从设计研发、品牌基因上改变人们对其固有印象。 定位于大众市场的安踏品牌,其整体研发实力一直被人诟病,还因为“抄袭”吃过官司。根据《国际金融报》报道,安踏涉嫌抄袭植华公司多款有外观设计专 利保护的儿童书包事件。 不可否认,在过去30年里,安踏靠收购洋品牌、转型上市、牵手奥运,俨然已经是一家大公司的代表,但剥去层层外衣,安踏其实并不强,在运动品牌厮杀中的安踏,还需修炼内功,否则一旦FILA掉队,安踏还能剩下什么呢?


责任编辑:第一时间
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:0755-32905944,或者联系电子邮件: 434489116@qq.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

依赖FILA提升业绩 主品牌安踏发展仍待创新

鞋企快递
|
2022/3/21 17:36:00
0

关注安踏童装关注元宇宙和黑科技

孕婴童
|
2022/2/15 15:57:00
17

欣赏安踏霸道 3.0 鞋款 2022 新年限定配色设计

鞋品速递
|
2022/1/23 21:56:00
45

欣赏安踏全新 2022 新年限定配色鞋款系列设计

鞋市看点
|
2021/12/30 20:56:00
43

欣赏安踏 2022 新年限定“虎虎生风”板鞋设计

时尚快报
|
2021/12/28 7:36:00
65

安踏一员工盗取保密信息公司给予开除处理

法律讲堂
|
2021/10/27 13:32:00
20

安踏体育的快手品牌自播初体验

鞋企快递
|
2021/9/29 14:27:00
29

「国货之光」安踏上半年营收超阿迪

鞋业动态
|
2021/8/29 16:07:00
34

专题推荐

阅读下一篇

关注利郎2021年营收财报 透露转型代销模式 持续效益优化

3月18日,中国利郎公布2021年全年业绩,总收入约人民币33.8亿元,同比增长26.1%;毛利14

返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 0755-32905944