新年营销大战如何突围？基诺浦这波创意赢得妈妈圈好感

农历春节是国人阖家团圆的节日，也是各大品牌尤为看重的营销节点。今年的营销大战中，基诺浦以“幸福”为连接点，鼓励家长们记录下孩子成长的闪光片段，探寻生活中不经意流露的幸福瞬间，完成一场情感内探，勾勒内心深处的柔软。

在打造有温度的品牌形象的同时，基诺浦凭借社交化互动玩法，将《幸福歌》和真挚祝福送给中国家庭，将品牌“爱”的形象拔到新高度。

1.深度洞察，激发用户情感共鸣

对“幸福”，每个妈妈都有不同的体悟，但却都那么相似，它与一些场景深深关联。

孩子刚学会走路时，蹦跳地扑到妈妈身上，那是安稳的幸福；孩子新年穿上印有中国结的基诺浦好运鞋，脸上渲染着红晕，那是期盼的幸福；孩子迈着稳健的步伐，进入校园自信洋溢转头向妈妈开朗地笑，那是自豪的幸福……

　　新年期间，基诺浦TVC《幸福歌》，以“幸福”为切入点，传递属于妈妈的专属幸福。其别出心裁地将幸福与孩子的成长关联，通过朗朗上口的旋律，简洁可爱的舞蹈动作，传递新春祝福，拉近了品牌与消费者之间的距离。

　　2.新式玩法吸引优质UGC，引发社交热议

　　关于新年，每个人都有话要说、有愿可许，但受制于当下环境有诸多不便。鉴于此，基诺浦推出了很多新式玩法：线上祈愿、跟唱幸福歌、抽天选锦鲤、穿新年限定鞋……足不出户，就能把新年的仪式感造得妥妥的!受到了家长们的热议和追捧。

　　品牌运动期间，基诺浦官方账号的评论区非常热闹，数千位家长参与了一场“云祈愿”，共同迎接2023的幸福与美好。也有不少家长在个人社交平台晒出了萌娃穿基诺浦新年走鸿运鞋和萌宠鞋的珍贵瞬间。

　　据悉，此次基诺浦推出的走鸿运系列和萌宠系列专为新年设计，在电商平台和门店正在热销。走鸿运系列以爱、团圆和欢乐为基调，融入烟花、中国结等传统元素，寄托对每个家庭和孩子的美好祝愿。萌宠系列则以“好运兔兔”、“集运熊猫”和“开运羊羊”三款鞋组成“送福运家族”。

　　除颜值抗打外，功能设计上也运用了基诺浦经典的1/3处正确弯折、一体式协同护踝后跟杯、仿象足鞋底等匠心科研成果。助力宝宝安稳迈出每一步，健康快乐成长!

　　3.穿基诺浦，走幸福路

　　作为儿童机能鞋标准(团体)制定者，基诺浦早已走入了千万户有娃家庭，成为孩子成长道路上的“小幸运”。

　　基诺浦提出的“童鞋不是缩小版”的理念，改变了国内童鞋领域的格局。一双基于儿童足部发育特征设计，为小脚健康成长提供全面保护的机能鞋诞生了。用爱做童鞋，十几年如一日的初心和坚持赢得了家长们的信赖和支持，2022年更是一举拿下樱桃大赏“年度杰出童鞋品牌”大奖!

　　新的一年，愿孩子们幸福迈出每一步，家长们时刻拥抱幸福!穿基诺浦，走幸福路!