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霓裳情怀,20余年坚守与变革

2017/10/11 13:31:00 来源: 评论(0)14 举报

服装一带一路纺织

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  一座城市因一个节日而神采飞扬,一个节日因一座城市而魅力永存。

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  据世界服装鞋帽网了解,今年宁波国际服装节将迎来第21个年头,回首过去的岁月,服装节依托服装产业蜚声海内外,而宁波的服装产业借力国际服装节,开始全面进入质的提升期,也通过这个平台走向世界。

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  宁波装,妆天下。对宁波的服装产业而言,想要寻找新的增长点,加速挺进包括“一带一路”沿线国家在内的新市场,正在成为一个新的选择。

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  A 我的获得感

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  “共建、共赢、共享”全球时尚生态圈

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  雅戈尔集团一直以来都是宁波服装业的龙头,历届服装节都有其身影,如今公司的核心产业品牌服装始终占据中国纺织服装发展前沿,衬衫和西服市场份额连续22年和17年占据全国第一。

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  2017年中报显示,主品牌Youngor上半年实现营收20.44亿元,较同期增长8.85%。而更让雅戈尔集团董事长李如成高兴的是,寄予厚望并全力打造的高端子品牌MAYOR上半年销售额爆发性增长近285%。

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  在去年的第20届宁波国际服装节期间,雅戈尔集团就与欧洲五大顶级面料商ZEGNA、LORO PIANA、CERRUTI 1881、ALUMO、ALBINI签约合作,以全球顶级面料、顶级工艺、高性价比打造MAYOR。自正式签约以来,光ALUMO公司就已供应了2万米面料。

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  今年7月,雅戈尔一改以往的低调,在意大利的科莫湖畔与世界五家顶级面料商联合举办了一场题为“丝路轮回”的文化交流盛会,并发出“共建、共赢、共享”全球时尚生态圈的倡议书。

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  由于宁波是海上丝路的起点,科莫湖则是海上丝路的终点,外界将这次合作视为雅戈尔的“一带一路”实践,对此李如成表示同意:“过去的传统总是看重出口,而现在的观念要向全球‘共享’转变,‘一带一路’不是中国一家的独奏,而是沿线国家的合唱,共同分享世界经济的成长。”

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  李如成对记者表示,和五大面料商的合作“不仅要走出去,还要引进来,回到中国——把欧洲企业生产的高端面料引进中国,加工成衣后再开拓国内国际市场,形成一个新的循环,同时还要引进欧洲的设计人才、人才培训方式等。”

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  “而他们之所以会选择和雅戈尔合作,最关键是欧洲市场需求疲软,他们看中了中国国内的庞大市场、看中了MAYOR的发展潜力,想和我们共享这个市场。而雅戈尔首先要做的,是向他们学习,与他们交流、合作,提高MAYOR国内高端市场占有率,未来再力争出海,拓展国际市场。”李如成说。

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  根据李如成的设想,雅戈尔、MAYOR等品牌服装将从宁波出发,沿着“一带一路”战略往北、往西,将在杭州、上海、北京、西安、兰州、乌鲁木齐等国内城市重点营销,未来还将走出国门,一直走到东南亚、中亚、西亚、欧洲等地国家营销,并与“一带一路”沿线国家企业开展广泛合作。

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  “中西方文化差异大,市场推广理念和产品设计都需要对接,要以国际视野和全新理念促进服装行业的国际大合作。”李如成说,“沿‘一带一路’能挖掘更多的贸易潜力,做大纺织产业链和终端环节的消费市场,加速和优化跨国布局。对全球各种优质资源进行产业链的垂直延伸,提高整个产业的附加值。同时,利用加工制造等劳动密集型生产部分向国外转移腾出来的国内空间与资源,在宁波本部重点发展产业价值链的高端环节,如技术研发、品牌建设等。”

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  “此外,我近年来也一直在思考,在现在这个信息时代,‘新零售’应该有五个内涵:第一是产品,品质要好,要运用新面料、新技术;第二是有竞争力的成本;第三是物流,不仅是配送,生产也要能快速响应市场需求;第四是带来舒适体验的服务平台;第五则是科技的运用,如支付宝、手机APP、3D扫描打印等等。”李如成告诉记者,这是他近年来对零售重新思考,也是首次向外界透露的全新理解,希望在这样理念引领下,实现“五年再造一个雅戈尔”的中期战略目标。

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  B 一组数据

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  宁波服装节已从1.0走向3.0

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  说起宁波服装节的发展,宁波华博会议展览有限公司董事长杨杰也是一个绕不开的见证者。

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  从首届服装节筹备开始,杨杰就已参与其中,此后一届也没落下。2003年,杨杰创办了宁波华博展览,继续参与服装节,并从第11届开始,执行承办服装节的招展、招商和部分宣传推广、走秀等事务。

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  杨杰说,经过多年的发展,宁波服装节的模式已从最初1.0版本的政府统包统揽,转变成政府牵头与市场化运作相结合的2.0版本,如今已真正进入政府引导、市场运作、企业经营的3.0版本。

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  “3.0版本的意义不言自明,比如从节庆活动方面来说,宁波服装节20周年晚会和宣传片,通过市场化手段,多方面比选,颁奖晚会由国家一级导演陈云其团队主创,宣传片由中央电视台文化专题部原导演张道伟团队主创,用有限的资金干出翻倍的活,晚会和宣传片都得到了社会各界的好评。”

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  今年6月举行的中央深改组第三十六次会议,特别强调了明年即将举办的首届中国国际进口博览会“要坚持政府引导、市场运作、企业经营”的原则,这让做了20多年会展的杨杰激动不已,“这充分说明宁波服装节的举办模式契合中央的思路,并已走在改革的前列。”

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  据了解,20余年来,宁波纺织服装规上工业总产值增加了近4倍,利税总额增加了6倍多,出口交货值扩张3倍多。

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  C 部门之言

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  从市民节日到产业盛会

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  “从第一届服装节举办至今,服装节的功能定位已顺应时代而改变,从市民节日到产业盛会。”市经信委主任陈炳荣向记者表示。

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  在1997年首届服装节举办时,服装节的LOGO贴满了大街小巷,整个甬城洋溢着节日的气氛。《同一首歌》等大型文艺活动与服装节结合,使其成了市民文化活动的一张新名片。

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  “服装节因宁波装而兴,而服装产业也随着服装节的举办不断蓬勃发展,‘依托产业、服务产业、提升产业’成为服装节新的功能定位。”陈炳荣说。

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  在服装节初创阶段,宁波就已诞生了雅戈尔、杉杉、罗蒙、太平鸟、培罗成等一批成熟的服装企业与品牌,这些品牌通过服装节这个平台进一步扩大了市场影响力。与此同时,一批新兴的本土服装企业、品牌和新理念也伴随着服装节相继崛起。

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  2000年第四届服装节上,太平鸟推出“不做服装做时尚”理念和差异化竞争思路,创造了“快时尚虚拟发展模式”;2003年第七届服装节上,杉杉和中国服装设计师协会、法国高级时装公会共同主办“巴黎归来——当代中国优秀时装设计师作品发布会”,将中西方服装文化元素结合在一起,让世界见识了来自宁波的时尚理念……

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  经过多年的发展,宁波服装行业休闲装、时装、牛仔、内衣全面开花,女装、童装与男装共舞。特别是斐戈、德·玛纳、Esback、旦可韵、麦中林、花时美品牌的出现,迅速改变了男装唱“独角戏”的尴尬处境。

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  爱法贝、辛巴娜娜、春芽子、巴比乐乐等一批优秀童装品牌的创立,也助力宁波服装逐步形成多元化、系列化格局。而宁波的服装电商也是风生水起,博洋、GXG、维科等龙头企业电商业务领跑国内同行。

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责任编辑:姚婷
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