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2018CHIC:任性,与众不同

2018/3/14 11:48:00 来源: 评论(0)0 举报

2018任性与众不同

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  个性,这就促使原创设计近两年宛如一股清流,在中国时尚圈开花结果,遍布开来。

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  如今,从服装到鞋子、包袋、围巾、首饰……每一个品类都有人给自己配上“原创设计”的标签。而与之相配套的买手店、集成店、跨界店、SHOWROOM等渠道资源也前所未有的正丰富展开。

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  2018年,时尚圈开始推崇“向新力”,“设计力量”也逐渐让设计师品牌成为不容小觑的个性风范引领。当“设计力量”碰撞“向新力”,将时尚创意转化为商业价值的构想,则真正落地在了CHIC2018(春季)的舞台上。CHIC近两年大力精专于设计与商业的结合,此景在全中国也无其他平台可相比拟。就如CHIC2018(春季)设计力量展区负责人所说:“设计力量展区是专门为海内外原创设计师品牌和工作室打造的、对接零售渠道和品牌买手的、精准高效的订货平台。”

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  商贸对接的持恒之心

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  在很多行业人士看来,设计师品牌在中国正迎来发展黄金期,在消费升级带来的巨大市场机会下,每一位心怀原创梦想的设计师都跃跃欲试,期待在这片新兴市场上留下自己的印迹。

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  而对于梧桐珆和HIVE showroom这样的平台来说,帮助这些原创品牌从彰显个性到完成商业落地,就是他们的价值所在。为此,他们不约而同地将目光锁定在CHIC2018(春季)展上。

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  “CHIC是中国乃至全球最大、最具代表性的服装展会,我们一方面希望借此获得更多的客户资源,另一方面,也希望获得更多的推广与曝光,让更多优秀的设计师了解我们,增加合作机会。”HIVE总经理赵传江说。据他透露,本次参展,HIVE将从近500个合作品牌中筛选出10家左右最具商业价值的品牌,“每一个都会让客人眼前一亮”。而为了保证商贸对接的效果,他们要求参展品牌每一个系列的数量不少于40套。

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  建于2016年的梧桐珆,目前合作的设计师品牌已超过1000家,此次也将带来8个品牌参展。据梧桐珆营销合伙人徐云龙介绍:“以中高档品牌为主,除了服装,也有做帽子、包包等配饰的品牌。”

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  看中CHIC商贸价值的当然不止HIVE和梧桐珆,还有更多的原创设计师品牌和平台将绽放于CHIC2018(春季)的舞台之上,3月的“设计力量”展区将创造历史体量之最,让时尚圈看到一个“颠覆”之后的“设计力量”。它将推广、展示中国市场上最具活力的年轻时尚、生活方式品牌,以及最具潜力和号召力的年轻设计师品牌和中国时尚潮流文化。

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  原创设计的神工之艺

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  在经历了日韩风、欧美风之后,我们终于迎来了对外输出中国设计的时代。这一点,从HIVE可窥见一二。

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  据赵传江介绍,目前HIVE的合作项目分为两大块,一是“走进来”:将国外的设计师品牌带到中国来推广,二是“走出去”:将在中国发掘的优秀设计师带向国际。从合作品牌的数量来看,目前仍以欧洲品牌为主,但“我们从去年才开始发掘中国的设计师品牌,尽管目前合作的品牌只有20多个,但我们接触、筛选的数量不下200个。”

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  去年,HIVE showroom在上海举办了一场FASHION NIGHT,邀请了国内知名设计师Awaylee,CJ Yao,Youppie,Museum of Friendship等。还邀请到首次亮相中国的国际品牌,如Act No.1,Situationist,Virginia Bizzi等。为买手可以接触到国内外最富创意的新创时尚品牌提供更FASHION的机会。HIVE showroom未来会继续举办更好玩、更时尚的活动。为更多热爱时尚的人,带来更有趣的FASHION NIGHT。

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  和HIVE相比,梧桐珆上属于中国的设计师品牌占比更高,品类也涵括了服装服饰、家居用品、创意饰品、艺术精品等。“现在是创意兴国的时代,服装产业的创新化,反映的是一个国家、一个民族的文化。”徐云龙这样说道。从小的方面来说,年轻人的个性化需求日渐旺盛,也需要平台聚集更多品类、更多风格的品牌入驻。

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  “未来的中国服装产业,必然需要更多的设计元素,更多的原创精神。因此,我们非常看重合作品牌的设计研发能力。”从梧桐珆展出的品牌风格上看,除了对传统文化的应用,也不乏极简主义、先锋主义的服装,甚至有位专门设计“乞丐装”的怪咖设计师,也受到了热烈追捧。

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  兼得之美(原创设计平台)

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  “这是最好的时代,这是最坏的时代”,用狄更斯的这句话来形容当下中国的设计环境一点也不为过。一方面,中产阶级的消费升级,为设计师和品牌创造出前所未有的商机;另一方面,在个性化需求爆发的初期,大部分独立设计师普遍缺乏供应链、市场营销、品牌推广等专业知识,也难以获得订单或资金支持,导致中国原创品牌迟迟未能规模化发展。

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  “这是一个喊口号的时代。”赵传江如此评价当前的原创设计。每个人都期待在风口来临之际,先用响亮的口号为自己挣得一席之地,但真正做得好的品牌,永远是金字塔尖的那几个。

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  “HIVE要做的,就是去找出一条真正推动整个服装行业,符合市场需求的原创之路。”赵传江说,“我们有提供销售的端口和渠道,有更好的店铺和客户资源,也有专业的PR团队和供应链体系,比起设计师自己去开拓和运营,和我们合作无疑要容易和快速很多。”

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  的确,在不断变化的多元化市场环境下,机会无处不在,但也稍纵即逝,不是每位设计师都有能力将之握于手中,从“作品”到“商品”,这其中的“套路”,恐怕不是简单的“喊口号”就能实现。即便是HIVE,在摸索商业落地的过程中也走过一些弯路。

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  “早期HIVE做的是传统意义上的买手店,但很快我们发现,中国的买手店市场容量非常小,发展速度也很慢。所以后来,我们依托广州红棉国际时装城的渠道资源,从以前的批发商、零售商中,筛选出20%左右的高端客群,向他们做设计师品牌的产品供应。”调整销售方向后的HIVE,仅用了一年时间,就做出了以前七八倍的业绩。

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  而梧桐珆则将目光转向了线上线下一体化,凭借强大的产业资源支撑,为设计师、商业、买手搭建了一个高效精准的D2B+OAO资源共享云服务平台。

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  “大家都看到了原创设计的巨大发展潜力,但成功的路上注定是不拥挤的,无论是设计师品牌还是原创设计平台,成功者一定是能够为用户带来真正价值的。”徐云龙用一个案例来说明平台的价值,“我们有一个合作很久的设计师品牌薇姿彩,2017年,我们带着它参加了十几场活动,对接成交的订单超过数百万,其中包括与红豆集团等商业品牌合作。最重要的是,通过合作,他们的思维发生了变化,不再局限于广州市场,而是选择主动走出来,去熟悉真正的市场需求。”

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  “天有时、地有气、材有美、工有巧,合此四者,然后可以为良。”此乃《考工记》中对于手工艺的表述,直至今日看来,依旧代表着东方文化的美学理念。

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  而中国时尚界的原创设计,在千百年的传承之后,也日益呈现出文化与艺术融合之后的灵感与共鸣,并兼具工匠精神与自我主张,3月的CHIC,盘踞NH展馆的“设计力量”展区,将带来更多的年轻、时尚与颠覆

责任编辑:向成
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