针博会：重构“数智化”生态圈，这场针织内衣盛会有看头

      于近期落幕的 2021 CKIW中国（深圳）针织品牌创新设计周、深圳国际针织品博览会、内衣全产业链接博览会暨中国贴身衣物网红直播带货节（下称“深圳针博会”），吸引了大量想要真正迈开“线上”这条腿的针织内衣品牌及制造企业。

      本届深圳针博会展览面积达7万平方米，共有近700家企业和品牌参展。展品涵盖 文胸、内裤、家居服、保暖、T恤、袜子/拖鞋、运动瑜伽、防晒/打底等8大针织内衣品类，覆盖 纱线、面料、辅料、缝制设备、ODM/OEM、品牌、行业服务等针织内衣行业上下游全产业链，吸引了 广东深圳、盐步、中山、汕头、普宁，福建长乐，浙江杭州、义乌、诸暨、东阳，山东即墨、河北肃宁，陕西榆林，吉林辽源等产业集群企业参展。不断攀升的展会规模背后，是深圳针博会不断创新加快“数智化”，构建行业共生态的决心。不少业内人士表示，深圳针博会聚焦全行业成长之路链接新方向，是企业“借船出海”寻找新增长点和捕捉发展趋势的“风向标”。

模式之变

推动行业“共生”生态

   “不止于先、不止于新、不止于形、不止于心、不止现在、不止未来。”本届深圳针博会开幕式的宣传片连用6个“不止”表明了深圳针博会致力于构建中国针织行业共生态的初心，以及为针织内衣行业不断创造新价值的决心。事实上，深圳针博会自创办以来一直在谋新求变中不断前行。

      中国针织工业协会副会长兼秘书长瞿静在开幕致辞中表示，2020年是极不容易、极不平凡的一年，但行业经受住了考验，保持发展定力，生产运营稳步向好，行业焕发市场活力，彰显了强大韧性。同时，也应看到当前经济形势仍然复杂严峻，经济恢复还面临很多挑战和不确定性，新一轮科技革命和产业变革正在重塑着针织行业，唯有加快“数智化”转型，鼓励企业提升价值链层次，树立品牌价值，方可在危机中育先机，于变局中开新局。

      中国针织工业协会副会长、广东省内衣协会会长、奥丽侬内衣集团董事长何炳祥表示，疫后全球经济格局发生了很大变化，对针织内衣行业产生了巨大的冲击，针织企业需要加快数字化及智能化升级，并借势直播、社交电商等新型渠道，推动企业转型发展，积极布局新常态。深圳针博会将助力企业多领域、多产品方向发展，为多渠道布局提供全新选择，为行业提供更优质的交流平台。

     针对市场和需求的变化，以“和合共生”为目标的深圳针博会自身也在快速调整。今年，展会更精确细分地划分展区，设置了 盐步展区、中山展区、普宁展区、品牌展区、中国新零售展&腾讯oneone展区、跨境电商展区、好爆品展区、INTERFILIERE流行趋势展区、智能制造及面辅料展区、直播带货区等十大展区，以实现商贸双赢。此外，主办方还邀请了众多来自腾讯、淘宝、抖音、快手等平台的百余名头部主播共同打造中国贴身衣物网红直播带货节，以数字贸易新模式展示新风口下直播带货的魅力，从而带动针织内衣产业集群的源头企业加快转型升级，拥抱“数智化”新风口。

创新之变

“软硬”实力同台竞技

      在经济复苏扩大内需的大背景下，展会呈现难得的繁荣景象，各类品牌展商产品体现了时尚多元的创新特点。记者在展会现场看到，来自奥丽侬集团旗下的4大品牌 “奥丽侬、美芝婷、水晶秘密、摩登本色”，集中展示了奥丽侬集团强大的生产制造与原创设计实力。

本次于展会期间上演的 “HSIA遐”春夏新品发布会以 “her space”为主题，展示了6个系列的最新设计，通过对6个主要生活场景化的呈现，表达了女性自由多变、自信自立的生活的态度和价值追求。近年来，内衣市场呈多样化趋势，其中大码内衣市场发展最为迅速，成立于1999年的深圳市博弈实业有限公司于2010年创立“HSIA遐”内衣品牌，基于多年与国外高端内衣品牌的合作经验，以及精益求精的工匠精神，结合中国大胸女性人群的体型特点，推出适合中国女性的一系列大胸尺码的内衣，从色彩学、人体工学、材料工艺等方面深入研究，解决了传统大码内衣不够时尚、包裹束缚严重等问题，将时尚感与舒适体验完美结合。

     本次参展， 红豆居家以柔软舒弹的真丝内裤新品惊艳亮相，受到了行业专家、消费者以及同行的认可。据了解，为了让观众对红豆居家的柔软匠心有更直观的体验，红豆居家在展馆设计上也十分用心，采用巨型电子屏实现裸眼3D效果，馆内设置互动区域，展现了真丝面料由蚕茧到内裤的制作过程，引人驻足拍照分享。而本次展出的真丝内裤新品也基于解决用户痛点，在用料和版型设计上做出了创新。红豆居家总经理周文江表示，红豆居家在产品创新上一直以用户为中心，凭借真材实料的“硬实力”和柔软匠心的“软实力”，为消费者带来更好的穿着体验。

营销之变

把握“数智化”新风口

      5G时代，万物互联。在“数智化”风潮的推动下，针织内衣产品的竞争焦点已从原来的性价比之争，逐步向品牌、设计和绿色可持续倾斜，越来越多的针织内衣企业开始加大品牌投入、开启品牌“数智化”转型升级之路。

在本次针博会上， 世泰智造以200多平方米的超大开放式互动展厅亮相。以“世泰印象”为设计主题的展厅尤为抢眼，处处体现着“中国智造，世泰先行”的亮点和细节，在展会3天时间里迎来了上万人次的参观。

     走进展厅红色卷轴造型的大门，由此开始了解世泰智造的辉煌历程。世泰智造作为世界品质智造工程、中国针织科创基地以及智能针织供应链资源集成中心，从“裁缝世家”到“科创针织”走过了35年。世泰智造早在2020年，就完成了智能成衣生产车间建设，凭借超强的供货能力，实现了7天快返的生产模式。在本次展会上，世泰智造发起了与全国实体终端店的互动，全程进行现场直播，让观众全方位地了解世泰智造的企业文化，感受“专注、科技、健康、担当”的经营理念。世泰智造的创始人吴名涛表示，把握新一轮科技和产业革命机遇，强化品牌价值和核心技术的双向驱动，是世泰智造未来发展突围的关键。

     为了积极开展数字化升级， 奥丽侬集团也在本届针博会展位上设置了直播间，通过奥丽侬天猫旗舰店、抖音号、店铺端小程序进行现场全程直播。同时，邀请各大互联网平台的头部网红主播到展位直播带货。

     业内人士认为，随着经济发展和社会进步，“90后、00后”新生代消费群体崛起，消费者对针织内衣品质的要求提升，审美要求和品位提高，对产品和服务要求越来越多元，在电商直播等新零售模式的推动下，对产业链协同创新能力的要求越来越强烈，对产业资源整合能力的要求也越来越高。

      值得一提的是，在全球极具号召力、影响力和知名度的INTERFILIERE国际高端贴身时尚原辅料展也同期亮相深圳针博会。现场，被誉为内衣界“老佛爷”的JOS BERRY重磅发布了2022/2023国际高端面辅料流行趋势，为贴身时尚行业带来全球最前瞻的行业流行趋势和发展方向。展会期间，还举办了中国新零售（内衣）品牌盛典、INTERFILIERE趋势论坛、中国内衣实体零售大会、中国内衣跨境电商论坛、纺织材料创新论坛、中国年轻力品牌趋势论坛、内衣行业智能制造论坛、抗菌技术在针织内衣行业的应用研讨会、实体如何借助私域运营转型升级等9大高峰论坛，此外，2021CKIW中国针织内衣行业年度价值奖项“金针奖”颁奖盛典也同期举行。