唯品会29亿拿下杉杉商业 “杀入”线下奥莱领域

　　近日，唯品会宣布，公司已于北京时间当日上午，通过香港全资子公司Vipshop International Holdings Limited，与杉杉集团有限公司和宁波星通创富股权投资合伙企业（有限合伙）在上海签署收购协议，以29亿元人民币现金收购杉杉商业集团有限公司100%股份。

　　对于此次收购，唯品会表示想借此布局线下奥莱业务，并积极探索线上线下融合的特卖模式，实现线上线下一体化的全渠道特卖零售布局。

　　毕竟，唯品会线上业务已步入一定的瓶颈期，线上用户增速放缓，流量红利减弱趋势加剧。据其发布的财务报告显示，自2016财年Q3至2019财年Q1，唯品会营收增速已连续10个季度出现下滑。这也迫使其寻求新的利润增长点，而全渠道建设不失为一剂良药。

　　就在去年，唯品会在北京召开了一次主题为“消费升维，特卖升级”的发布会，唯品会副总裁黄红英表示将唯品会特卖战略升级为全渠道、全矩阵和系统化特卖体系，将全面赋能供给侧和需求侧，全面释放特卖模式下的新消费力量，实现“特卖”从商业模式向价值赋能的进阶。

　　2018年10月，唯品会转战线下，在北京开出了首间线下门店。截止今年5月份，唯品会已在线下开出150余家门店。“后期将提速，完成今年开店1000家的目标。”唯品会内部人员早前在接受《赢商网》采访时透露。

　　而此次收购的杉杉商业，是一家在国内市场排名前列的奥特莱斯连锁集团。公司旗下已经开业运营5个奥特莱斯广场，分别位于宁波、太原、哈尔滨、郑州、南昌，另外还有5家奥特莱斯广场正在规划建设中。

　　根据公开市场数据，2018年国内奥特莱斯销售排名前20榜单中，杉杉奥莱独占四席，总业绩高达75.95亿元；2018年杉杉奥莱周年庆，六城同庆，三天销售增长35%，客流增长28%。

　　一边快马加鞭布局线下门店，一边收购杉杉商业，增设奥莱渠道。唯品会此次的全渠道、全矩阵、系统化特卖体系建设可谓既快又狠，但是否能达到其既定目标，还有待时间考验，毕竟，电商和线下零售是很不一样的两套商业模式。两者如何有效赋能，一直是业界在思考的问题。