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九鼎达到目标ROI 拼多多还将增加营销支出
8月22日消息,日前,拼多多发布了截至6月30日的第二季度财报。拼多多CEO兼创始人黄峥、战略副总裁九鼎等高管出席了拼多多二季度财报电话会议。
据悉,拼多多二季度的营销支出要高于预期,但是由于变现比较成功,所以营销支出占营收比例好于预期。
对于这种差异,九鼎表示,我们把营销支出看作一种投资,“加强用户的认可度、粘性和信任度”这个战略重点一直都没有变。因为这可以推动营收、GMV的增长,最终增加我们的利润,并巩固我们的内在价值。
此外,九鼎认为,拼多多二季度的表现就是营销能力的展现。对于营销支出,拼多多方面没有固定的预算。拼多多认为,在如今瞬息万变的市场环境中,制定一个固定的预算会错失一些很好的机会。“只要达到了ROI(投资回报率)的目标,我们会继续加强在营销方面的支出。二季度所取得的成就说明拼多多采取了正确的营销策略,我们现在不能预测营销支出以后会增加还是减少,但是我相信,我们的投资人是认可拼多多有能力通过谨慎的营销支出,从而抓住市场中的机会。”
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