紧盯零零后女生的太平鸟 选择了欧阳娜娜做代言

　　近期，太平鸟宣布选择欧阳娜娜代言，成为了热点。太平鸟为什么选择欧阳娜娜代言自己的产品呢？在这个愈发充满变数的时尚行业，抓住年轻消费者或许是仅一确定性。

　　太平鸟是一家以“快时尚虚拟发展”理念为基础，以大众时尚服饰的创意、设计、营销及品牌运营为主业、并涉足国际贸易、商业投资等多领域的综合性企业集团。太平鸟一直秉承“倡导时尚理念、带领时尚生活”使命，把握时尚潮流发展主线，立志将“太平鸟”打造成为“中国首一时尚品牌”。

　　2016年太平鸟被选为国民时尚服饰品牌年轻化的代表品牌，太平鸟近年来一直在打造青年内核，寻找与目标消费群体更高效的沟通。在率先布局95后年轻市场后，太平鸟又盯上了更年轻的00后，开启更为聚焦的青年战略。

　　近日，太平鸟官微发布消息，宣布欧阳娜娜成为太平鸟女装品牌代言人。欧阳娜娜还成为首位PEACEBIRD的品牌发声人，和品牌站在一起传递太平鸟的青年态度，共同探讨年轻人话题——拥抱变化，不设限，敢于挑战，多元可能性。

　　正值20岁的欧阳娜娜也契合品牌主张的青年精神，对于太平鸟这个年销售额已超过113亿元的规模性时尚服饰集团而言无疑是不断和时代中的年轻人取得共鸣，并听取青年价值观，做新的融合的优质选择，也有利于加持未来品牌战略。

　　据悉，即将迎来品牌创立20周年的太平鸟女装携手欧阳娜娜，共同发布“20+”的主题概念，旨在表达20岁的无穷可能，述说年轻人的故事。

　　业内人士据此认为，太平鸟此次携手欧阳娜娜，一方面可发挥粉丝效应转化为即时购买力，另一方面可借助其影响力与较高的流量热度，加强品牌在年轻群体中的渗透率与影响力。

　　与此同时，太平鸟通过小红书、抖音、小程序直播等方式拓展社交平台，充分利用公域和私域流量，加速各渠道融合。公司在“女王节”期间合计实现全渠道成交金额2.46亿元。

　　太平鸟紧贴潮流，聚焦时尚，通过动态洞察消费需求，迅速应用于产品研发，推出国风系列等畅销产品；同时与超级IP合作推出女装《花木兰》合作系列、男装MISBHV合作系列、LEDIN×魔卡少女樱联名系列、MiniPeace哆啦A梦合作系列。

　　近几年来，太平鸟品牌进行了风格调整以迎合新生代消费群体，目前已取得一定成就。在太平鸟看来，品牌应该是时代的见证者和记录者，从渠道到产品，再到呈现方式，年轻化应该是一个多维度的立体概念。