新模式、新时尚、新技术让老品牌焕发新活力

　　冬季来临，人们都在选购既轻薄保暖又时尚的羽绒服以及羽绒背心、羽绒裤和羽绒被等保暖用品。在选择羽绒制品的品牌时，许多消费者都认准了北京老字号羽绒服品牌“伊里兰”。

　　当今，在这个瞬息万变、日新月异的时代，我国服饰行业也在飞速发展，令人目不暇接。我国羽绒服行业正在面临新一轮的行业升级，泛时尚产业下的消费需求日益提升，物联技术革命、新商业理念等都是推动行业升级的重要力量。拥有40余年历史的老品牌如何在新时代焕发新活力，立于时尚前沿，是一个极为重要的课题。

　　近年来，北京时尚控股京工集团旗下“伊里兰”不断探索创新，通过新定位、新模式、新技术拓宽市场，拓展羽绒定制业务，在新生代的时尚态度全面觉醒的背景下，通过新时尚、新设计使热爱“伊里兰”这个老品牌多年的消费者感受到“伊里兰”追逐时尚的发展脉搏。

　　“伊里兰”的前世今生

　　开创我国羽绒服首例专用商标先河

　　京工集团伊里兰公司总经理崔佳辉向记者介绍了“伊里兰”的历史沿革。“伊里兰”品牌起源于北京，1976年开始小批量生产羽绒服，1982年正式注册“伊里兰”商标，标志着“伊里兰”正式走向企业化管理。当时，“伊里兰”羽绒服是我国北方规模最大、投产最早的羽绒制品专业生产厂家，产量居全国羽绒行业前列。品牌成为深受消费者喜爱的名牌产品，开创了我国羽绒服装首例专用商标的先河。

京工集团伊里兰公司总经理崔佳辉（左一）介绍“伊里兰”品牌情况

　　从上世纪80年代中期至90年代，因“伊里兰”羽绒服及系列产品货真价实、质量可靠，在北京、天津、河北、东北、新疆等地区市场的销售情况异常火爆，市场占有率极高，曾远销美、日、澳等十多个国家和地区。“在此期间，伊里兰羽绒服还申请了国内服装行业第一个专利产品——四层藏胆式羽绒服。”崔佳辉说。

　　崔佳辉自豪地告诉记者：“‘伊里兰’羽绒服还曾伴随着国家南极考察队和中、日、尼国际登山队赴南极、跨珠峰登上世界屋脊。”

　　1985年的冬天，经销“伊里兰”羽绒衣的北京西单商场、东四人民市场、前门妇女服装店等大小商店顾客盈门，生意格外兴隆。在北京市的大街小巷，身穿红色、紫色、棕色、浅兰和铁锈红色“伊里兰”羽绒衣的人们随处可见，宛如朵朵娇艳的鲜花，为北京的冬日增添了靓丽的光彩。

　　1986年，“伊里兰”羽绒服还上了《现代服装》杂志的封面，其中的报道揭秘了“伊里兰”品牌的由来。当年的厂长孟宪岐介绍：据说在四川省有的山区有一种不起眼的山花叫伊里兰，每年入夏开花，花开时透着清香。“伊里兰”这个不知名的山花已广为人知，在北京的冬日里散发着清香，吸引着万千群众。

　　然而，在上世纪90年代中后期，经济体制改革进入崭新的阶段，计划经济体制下的企业不断遭到市场经济大潮的强烈撞击，企业急速走入低谷，即便是品质优先的“伊里兰”品牌也逐渐淡出了人们的视线。

　　2005年，为了让曾经深受消费者喜爱的羽绒服在冬季重新温暖人心，这个知名的老品牌决定再出发——北京京工服装集团有限公司重新组建了北京京工伊里兰服装服饰有限公司，制定了重振“伊里兰”品牌计划。

　　为确保“伊里兰”产品的质量，公司实行标准化管理，产品从制版、裁剪、制作到半成品检验、成品入库均实行100%的检验。同时，对羽绒、面料、辅料实行严格的进货管理及质量检测，选用绒朵含量高，质量好的羽绒，确保产品质量。经国家质检机构检测，“伊里兰”产品的各项理化性能指标明显高于行业同类产品的质量水平。“伊里兰”羽绒服在北京服装纺织行业协会主办的“北京地区女装、童装、羽绒服装系列产品推优活动”中荣获“北京优质产品”，从2008年起连续获得“北京十大热销服装品牌”等荣誉称号。

　　新模式、新技术拓市场

　　新时尚、新设计让老品牌也时尚

　　“我们一直在探索如何适应当今消费者的消费需求，颠覆大众对’伊里兰’这个老品牌的传统认知。作为传统品牌要想突破经营瓶颈、创新升级面临着严峻考验。”崔佳辉并不回避这一问题。

　　“‘伊里兰’正在致力于创新营销模式，目前定位于中老年羽绒服产品的伊里兰，也提供定制服务，可以让儿女定制专属于爸爸妈妈的温暖，避免了在儿女们在为爸爸妈妈们购买羽绒服时普遍存在的尺码不合身、款式不中意、外出购买不方便等问题。”崔佳辉表示，目前京工集团已在北京的居民社区开设了多个“京工1961”社区专卖店，店内提供“伊里兰”羽绒服定制、修衣改衣服务，让消费者在家门口就可以定制羽绒服。

　　“伊里兰”中老年羽绒服定制服务可以根据消费者的年龄、体型、肤色等个体情况量体裁衣，并根据其需求的面料、款式、工艺等进行款式设计、单件制作，还提供上门量体服务，使行动不便的老年人足不出户即可量体裁衣。

　　“伊里兰”正在用新的设计理念、新工艺，借助科技的力量，打造“伊里兰”品牌时尚新形象。“伊里兰”在今年推出了多个基本版式，在进行量体后，使用高科技智能ERP系统，将每个人的不同量体数据输入系统中，可根据这些数据，通过调整450个定位点的数据，形成个性化版式，整个过程十分钟即可完成。

　　明年，“伊里兰”将把智能ERP系统的定位点增加到600个，这将使羽绒服更具个性化，并将在面料和填充物上进一步提升产品附加值，如在腰部、腹部等特殊位置加入导热织物等，使轻薄羽绒服的保暖性更强。

　　“伊里兰”羽绒服始终追求以“精湛品质工艺、创新营销模式”紧跟市场变化，契合消费群体需求，致力于打造“质量最佳、款式新颖、服务创新”的特色服装品牌。同时，其以成熟品牌的优势构建适合发展的营销网络，实现在线预约、上门服务，向广大消费者传递暖暖温情。

　　随着生活水平的提高及文化需求的增长，人们在衣食住行各方面更加追求时尚与个性化。“伊里兰”新品发布会在2018北京时装周秀场上闪亮登场，向人们昭示着老品牌也能很时尚，其高饱和色调、金属感面料和像睡袋一样的夸张造型，偏于稳重的色彩，优雅简洁的风格搭配，内外叠穿的设计，营造出充满未来感和科技感的视觉氛围，分外吸引人们的眼球。

　　“‘伊里兰’就是要打破人们认为老品牌不时尚的看法，要让在北京曾经家喻户晓的老品牌也时尚起来。”崔佳辉讲道，“伊里兰”将时尚直接从秀场T台引入大家的生活，部分伊里兰新品已实现同款发售并接受定制，为老品牌注入了源源不断的新活力。