UGG 羊皮靴东山再起：2018年销售额冲上15亿美元

　　经历了七年的低潮期，曾经火遍全球的羊皮靴UGG似乎有了东山再起的迹象：

　　2018年1月，在巴黎时尚品牌Y / Project与UGG合作的长靴出现在秀场中后，美国歌坛天后Rihanna和英国模特Sienna Miller等多位明星的街拍中也出现了UGG的影子。上周，UGG又出现在了巴黎时装周日本设计师品牌Sacai的秀场上。

　　UGG品牌的母公司、美国户外运动服饰公司Deckers Outdoor Corp(以下简称Deckers)负责时尚生活方式业务的总裁Andrea O’Donnell表示，近期UGG与时尚品牌的合作是推动新兴国际市场销售战略的一部分。虽然UGG的设计在北美消费者看来十分“基础款”，但是全球各地的消费者则持有不同的看法。

　　除了出镜率增加以外，UGG的市场表现也有很大的提高。电商巨头亚马逊表示，UGG是2018年圣诞购物季最受欢迎的品牌。购物搜索平台Lyst后台数据显示，过去六个月中，用户搜索UGG品牌的次数上涨了350%。

　　UGG母公司美国户外运动服饰公司Deckers Outdoor Corp(以下简称Deckers)此前发布的财务报告中显示，最近的六个季度中，UGG在四个季度都实现了强劲的销售增长。2018财年第四季度，UGG销售额同比增长6%至2.58亿美元。2018财年全年UGG的销售额达到了15亿美元。

　　现在时尚界已经不像从前一样推崇光鲜亮丽，极为刻意的搭配。舒适、实用和个性化已经成为了当下的流行关键词，而极为符合当下“丑时尚”风潮的UGG或许因此再次获得了人们的关注。

　　UGG的历史

　　1978年，澳大利亚冲浪运动员Brian Smith将UGG引进了美国市场，创建了UGG Australia公司。起初，UGG只是作为功能性鞋履在南加州冲浪选手的小圈子中流行。

　　1995年，由于经营不善，Brian Smith将品牌出售给了Deckers集团。Deckers通过邀请明星试穿产品，使UGG出现在了很多明星的街拍中。这种巧妙的广告方式为UGG赢得了时尚界的关注。

　　2000年可以看作是品牌的转折点。当时，Deckers送给了美国脱口秀女王Oprah Winfrey(奥普拉)一些UGG的靴子。一经试穿，奥普拉便爱上了这种舒适的鞋子。随后，她不仅购买了350双UGG送给她的员工，还在自己脱口秀节目上的Oprah’s Favorite Things(奥普拉的最爱)中向观众推荐了UGG。从此，UGG便一炮而红。

　　走红之后的十年间，UGG逐渐失去了光环，经历了从时尚单品到最丑鞋履转变。2011年的暖冬和澳大利亚羊皮原料短缺又是雪上加霜，品牌从此一蹶不振。2012年，UGG的销售额急速下降10.5%至11.84亿美元。