男装品牌1月份销售情况分析

　　2019年1月份，全国居民消费价格同比上涨1.7%。食品价格上涨1.9%，非食品价格上涨1.7%；消费品价格上涨1.3%，服务价格上涨2.4%。环比上涨0.5%。食品价格上涨1.6%，非食品价格上涨0.2%；消费品价格上涨0.4%，服务价格上涨0.6%。

　　面对到处“涨涨涨”的消费环境下，1月我们服装行业是怎样的情况呢？今天我们通过平台线上数据一起来看一下。

　　2019年1月男装品牌线上成交总额排名

　　2019年1月，某猫平台男装品类排名新鲜出炉，根据爱魔镜提供的大数据来看，传统实体品牌依然占据主导地位。令我们感到意外的是绫致集团旗下男装品牌杰克琼斯与思莱德在1月份没有占据前三甲。杰克琼斯与第三名太平鸟仅相差几万元排名第四，思莱德以0.5亿成交额排名第八。绫致目前发力腾讯智慧零售，这或许影响了绫致。

　　1月份男装品类优衣库排名第一，月成交1.65亿；波司登排名第二，月成交1.3亿；太平鸟排名第三，月成交1.12亿...

　　前三十名男装成交共计15.36亿，前三甲成交额占其26.5%。从前三十名整体可比数据来看，同比成交额提升13.14%，销售数量提升5.52%，平均单价提升10.46%。

　　重点关注品牌1月成交额数据同比

　　在重点关注的品牌中，波司登近2年的强势回归带动线上销售的火爆，成交额同比大增121.9%实现领跑。其次关注优衣库，今年1月同比去年增长62%，近几年优衣库持续保持增长，线上线下融合动作，落地相对精准。

　　其中2019年1月成交额下滑严重的有我们大家熟知的海澜之家，成交额2686万同比去年的9198万下降71%。其次美国休闲品牌GAP今年1月成交额1462万同比去年2738万下降47%。国牌美特斯邦威今年成交6440万排名第七，但同比去年9408万下降32%。

　　重点关注品牌1月单价数据同比

　　从全国数据看，2019年1月份，全国居民消费价格同比上涨1.7%。而在线上数据平均单价来看，前三十名可比男装品类，成交单价同比提升10.46%。重点品牌还是再涨价。

　　单品牌分析，看看香港IT，其线上1月平均单价从去年的380元提升至今年的507元，提升34%。销售金额2610万同比增长80%，零售数量51462件同比提升35%，三双数据拿下。

　　比较有意思的是I.T早前公告截至2018年11月30日止3个月内，中国大陆销售同比增加6.8%，中国香港及中国澳门同店销售同比减少1.8%，日本及美国同比增加8.5%。毛利率中国大陆则是最低的60.1%，低于香港澳门的64%及日本美国的68.5%。

　　从以上数据看，能看到大陆的销售贡献6.8并且在持续上升，单月线上数据增幅80%以上，差距之大代表阿里和腾讯有机会了。线下运营持续弱化，要赶紧想想办法。

　　要说优衣库今年1月线上单价180元同比增长16.5%。同时在其公布的集团整体数据来看，1月同店销售下滑2.4%，顾客数量同比减少5.0%，客单价增长2.6%。而在线上平台看，优衣库排名第一，月成交1.65亿，同比增长了63%。

　　更有意思的是迅销集团整体12月，顾客数量和客单价分别上涨13.5%和4.0%，同店销售则实现11.8%的强劲增长。如果抛开地区贡献，网络传闻优衣库库存不足的消息可能属实！仓库式的优衣库居然也缺货，消费者到底多缺啊！

　　国牌波司登1月线上客单价939元同比去年提升15%，去年是817，从羽绒服这个高单价维度看，提升并不是很大。而1月线上销售提升122%，销量也提升了93%，这充分说明了波司登去年的款式确实不咋地，要么库存死贵，要么其他不到位！

　　而公开资料显示，今年波司登羽绒服整体提价20%～30%左右，未来将继续提升高端产品比例，实际波司登售价2000元以上的产品占比已经提高不少了。