波司登零售突破100亿 股价大涨132.8% 

　　26日，波司登在上海中心举办了“逆势突围 共创传奇”2018战略成果发布会，揭秘波司登在经济寒冬下如何取得逆势增长。

　　据悉，2018年，波司登股价逆势上涨132.8%。在产品方面，中高端销量增长500%以上，波司登单品牌零售额突破百亿元人民币。

　　截至2019年2月25日，波司登品牌羽绒服业务2018/19财年累计零售金额已超百亿元人民币，累计营收金额较2017/18财年同期比较录得35%以上的升幅。

　　2018年是资本界公认的寒冬，上证指数下降24.59%，深证指数下降34.42%，恒生指数下跌13.6%。而波司登股价却逆势上涨132.8%，取得港股通（南向）交易年度涨幅前三，也为身处经济寒冬中的中国品牌指明了方向。

　　2018年波司登能获得如此的成就，也离不开42年的羽绒服专业积淀。作为中国服装领域的标杆品牌，波司登自1976年创立开始，便专注于羽绒服研发、设计、制作，每一件羽绒服至少经过62位工艺师、150道工序。

　　1995年还率先将羽绒服含绒量提升至90%，引领了中国羽绒服行业的产品品质革命。可靠的品质为波司登赢得了良好口碑，进而畅销全球72国，赢得全球超2亿人次选择。

　　据集团较新数据，过去一年波司登新增超过800家常规店铺，同时对1200多家已有门店进行翻新。

　　据天猫数据显示，2018年双十一，波司登成为天猫预售破亿的服装品牌，双十一全天，波司登全品牌线上线下全渠道总销售7.4亿元；双十二全天，波司登在全渠道销售额突破5.1亿元，天猫旗舰店销售额同比增长179%。

　　今年元旦期间，在加拿大鹅中国内地首店开业之际，波司登线下门店依然有消费者排队抢购。

　　波司登转型的成功还离不开集团在羽绒领域内的多元化矩阵，突破羽绒服产品单一化所带来的局限性。

　　历经42年风雨，如今的波司登在竞争战略的指导下已经找到了属于自己的正确方向。

　　2019年，波司登也势必持续强化品牌专业认知，打造出实力与口碑兼具“中国名片”，引领中国品牌在全球舞台上取得突破。

　　不过随着越来越多国内品牌也盯上高利润的冬装领域，波司登的考验才刚刚开始。

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