海澜之家主品牌增长缓慢 2018年营收上涨4.89％

　　3月29日，海澜之家股份有限公司(600398.SH，以下简称“海澜之家”)发布2018年财报。

　　根据财报，2018年海澜之家实现营收190.90亿元，同比增长4.89%;归属于上市公司股东的净利润为34.55亿元，同比增长3.78%。

　　其中，主打品牌“海澜之家”营业收入较去年增长2.62%至151.44亿元，女装品牌“爱居兔”收入较去年增长22.68%至10.98亿元，商务职业装“圣凯诺”实现收入较去年增长12.82%至21.21亿元。

　　从线上线下来看，海澜之家线上营收11.51亿元，线下营收175.88亿元。

　　目前，海澜之家旗下共有海澜之家、圣凯诺、爱居兔、黑鲸、OVV、AEX、海澜优选生活馆以及男生女生8个品牌，其中男生女生是海澜之家于2018年通过对其增资实现控股的童装品牌，目标群体为 6 个月至 16 岁的孩子，定位高品质高性价比。

　　2018年海澜之家开启与腾讯、美团的跨界合作，拓展品牌在年轻人群中的影响力，形成传播矩阵，提升品牌好感度，强化粉丝粘性。赞助综艺节目《奇葩说第五季》、《下一站传奇》，吸引年轻消费群体的关注，扩大品牌辐射人群，实现品牌深度和广度的快速传播，促进消费转化。

　　2018年海澜之家继续加大购物中心的进驻力度，开发具有标杆性的购物中心店，进一步优化门店分布结构，提升各门店运营效率。采取多国家、多品牌的国际化策略，深耕东南亚市场，成功进驻马来西亚、泰国、新加坡、越南4个国家，扩大品牌在国际市场的影响力和占有率。

　　报告期，海澜之家新开店门店1181家，关店300家，净增881家，门店总数673家，其中海澜之家品牌5097家，爱居兔品牌1281家，其他品牌295 家。作者：罗秀玲