世界服装鞋帽网首页 > 正文

lululemon签屈楚萧为中国首位代言人 加大男性市场推广

2019/4/18 13:56:00 来源: 全球纺织网评论(0)9154

lululemon屈楚萧

  4月16日,lululemon宣布青年演员屈楚萧担任品牌代言人,后者在2019贺岁档创下票房记录的电影《流浪星球》中担任主演之一。lululemon在官方新闻稿中表示,“屈楚萧不进热爱运动,他充满自信并为目标努力奋斗的精神与品牌理念一致。此次与屈楚萧的联结也希望激发更多人参与积极向上的运动生活方式。”

  此次代言赞助,透露出了两个信号。第一,一向特立独行、不采用代言人的lululemon似乎开始采用更大众化、市场化的行为做推广了。第二,lululemon要在中国加大男性市场的推广了。

  lululemon把自己的扩张称为“有纪律的方式”,他们通常都用更接近当地客户的渠道让他们接触产品,建立更真实的关系,不采用铺天盖地的广告,也没有万众瞩目的代言人。在和明星艺人的合作上,lululemon一直非常谨慎,从姚晨到辛芷蕾再到此次和屈楚萧一起出现的何穗,在所有官方表述中,都以大使、社区合作伙伴或者嘉宾的身份出现。此次是lululemon在中国首次提出“代言人”。似乎可以看出lululemon对屈楚萧的重视,以及推广方式上的一些转变。

  此外,过去lululemon和艺人的合作多在女艺人范围内,作为男性的屈楚萧成为lululemon的代言人,标志着加拿大品牌将在中国加大男性市场的开拓。这符合lululemon在北美市场以及全球市场上的动作和野心。

  3月12日,费城老鹰队前四分卫、曾获得过第52届超级碗MVP的尼克·福尔斯(Nick Foles)签约成为了Lululemon的首位主流男性职业运动员大使。该公司此前的目标是,2020年男性产品线实现10亿美元销售额,占整体目标收入的25%。目前,男性产品线占Lululemon的营收比例略高于20%。

  Lululemon首席执行官卡尔文·麦克唐纳(Calvin McDonald)此前表示,公司已经在采取相关措施,“我们坚信Lululemon可以成为一个双性别品牌,我们的男性业务最终可以和女性业务一样大。”显然,在这样的目标之下,中国的男性市场也需要进一步加码。

  从官方新闻稿中可以看到,此次签约也是配合4月30日的lululemon天猫超级品牌日活动的一次营销活动,lululemon表示,“屈楚萧江携手特别嘉宾何穗带领300位热汗爱好者庆祝属于我们的双十一。”2018年lululemon在中国的电商业务增长超过150%,并且麦克唐纳认为,在接下来几年内,中国的线上渠道销售将占到总业务的50%。

  2018财年,Lululemon实现营收33亿美元,同比增长了25%,全年净利润为4.84亿美元,毛利率达到55.2%,比上一年增长了240个基点。尤其在2018财年第四季度,Lululemon的营收达到了12亿美元,同比增长27%,毛利率更是高达57.3%。作者:刘南琦

责任编辑:第一时间
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:400-779-0282,或者联系电子邮件: sjfzxm@vip.188.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

Lululemon首席执行官 Calvin McDonald 对中国市场的预期

服装开店
|
2020/9/11 15:14:00
32

疫情之下,Lululemon 三年来首次打折清库存

商城快讯
|
2020/7/13 13:41:00
13

全球消费市场低迷,耐克、斯凯奇和lululemon为何在中国逆势开店?

专家时评
|
2020/7/11 14:24:00
19

Lululemon 五亿美元收购智能健身“镜” 公司 Mirror

即时新闻
|
2020/7/1 9:59:00
20

LV 品牌价值超越 Nike,Lululemon 增速最快,疫情中逆势开店

面料辅料
LV
|
2020/5/18 12:01:00
28

Lululemon深陷丑闻?这一品牌竟然……

推荐专题
|
2020/5/8 19:21:00
47

Lululemon昆明首店落户恒隆 20余家门店陆续恢复

孕婴童
|
2020/4/21 10:44:00
17

加拿大运动品牌Lululemon今年预计中国门店数量翻倍

服装开店
|
2020/3/31 16:22:00
45

专题推荐

阅读下一篇

校服“优质供给”提案上热搜 品牌校服前景广阔

今年两会期间,民革中央向全国政协提交了一件集体提案《关于推动优质供给,杜绝劣质校服的提案》,其中建议

返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 400-779-0282