H&M赢过优衣库 推高定联名还拉高端品牌开天猫

　　天猫618期间，优衣库KAWS联名款T恤，上线3秒即售罄，“喵呜效应”再次惊现！

　　与此同时，优衣库品牌搜索量在天猫暴增37倍，线下掀起全民“围堵”优衣库门店热潮。

　　试问哪个品牌不想要跟优衣库同等待遇，甚至超越这一成绩？这不，同为快消时尚品牌的H&M就坐不住了！

　　不仅在天猫618前夕，推出史上最良心的合作系列，H&M ×Giambattista Valli仙女裙，力战优衣库KAWS联名款，还计划将旗下另一高端品牌&Other Stories引入中国。

　　刚刚，H&M集团宣布，旗下高端品牌&Other Stories将于今年秋季入驻天猫，开设中国市场首家旗舰店。

　　这是H&M在天猫引入的第5个品牌。

　　众所周知，H&M由六个独立品牌组成：H&M、COS、MONKI、 Weekday、Cheap Monday和&Other Stories。

　　目前，H&M、COS、MONKI以及H&M HOME已经分别在天猫开出了3家旗舰店。

　　此次，H&M再度将开拓中国市场的重任托付在天猫身上，足以见得其对天猫的信任。

　　值得一提的是，H&M对于开拓海外市场一直抱有谨慎态度：不轻易、不盲目、不虚荣，只有当国内市场的领导地位建立并稳定之后，才会考虑拓展海外市场。

　　因此，在优衣库、Zara、GAP等早已入驻天猫之后，H&M才于2018年3月21日姗姗来迟。

　　触电天猫后H&M就迅速“卸下心防”，在短短一年内，接连开设天猫旗舰店，这和天猫带来的业绩提振和获客量密不可分。

　　去年，H&M的天猫旗舰店开张首日，就获得了100多万粉丝。仅2个月时间，就吸引了上千万的消费者去 H&M 天猫旗舰店。

　　H&M甚至直接在2018年上半年财报中写道：“H&M 在天猫上的良好业绩也拉动了H&M在整个中国市场的销售。”

　　这再次验证了 “全球市场看中国，中国市场看天猫”这句话的真实性。

　　而且H&M集团2018年年报显示，电商业务也占据了集团总销售额的14.5%，达300亿瑞典克朗。

　　可以说天猫在H&M进军中国，转型升级方面都功不可没。

　　这一次，H&M再度将天猫作为品牌入驻中国市场的第一渠道，足以说明天猫的影响力之大。

　　而选择在天猫618这一品牌增长的关键时期宣布新品牌&Other Stories即将入驻天猫，无疑是实名认证天猫618在品牌心中的分量。

　　接下来，&Other Stories入驻天猫又将创造怎样的业绩神话？